Проекционная реклама на зданиях только становится привычной в России. Каждый человек, который смотрел «Иллюзия обмана”, «Трон” и подобные фильмы, помнит голограммы, зависшие в воздухе. И,если пока это только спецэффекты, нарисованные в графических редакторах, то в скором будущем это может стать стандартным инструментом маркетинга и продвижения товаров и услуг. В крупных городах проекционная реклама уже не редкость. За проекционной рекламой будущее — а значит, сейчас это хороший способ заработать денег и стать первопроходцем.

Вариации этой идеи — мобильная проекционная реклама и предоставление рекламного места другим рекламодателям с оплатой за аренду.

Краткий обзор бизнес-идеи: проекционная реклама на зданиях

Проекционная реклама представляет собой способ рекламы продукта или услуги путем передачи изображения на ровную поверхность ( небо, стены жилых домов и офисных помещений, асфальт, пол или потолок в случае размещения в помещении). Этот способ рекламы удобен тем, что при помощи одного и того же оборудования можно проецировать не один плакат или объявление.

Преимущества:

• мобильность;
• многозадачность — проецировать можно рекламу нескольких рекламодателей;
• для размещения подходит любая плоская поверхность;
• можно получить изображение, которое будет видно при дневном и ночном свете;
• эстетически привлекательна, нравится прохожим;
• эта идея привлекает своей новизной.

Если реклама будет пользоваться спросом, то проект окупится за 3-4 месяца.

Сложный этап — заключение соглашений с владельцами зданий, которые будут задействованы в рекламе: здание с проектором и здание-”экран”. Найти рекламные агентства, которые согласятся заключить с предприятием договор на реализацию рекламы, гораздо проще. Источником доходов будут как раз контракты — чем больше, тем выше прибыль. Если стоимость одного рекламного ролика составит 100 000 рублей, три заключенных договора принесут 300 000 рублей за вычетом налогов.

Особенность рекламного бизнеса состоит в том, что он приносит доход при сравнительно небольших вложениях. Особенности проекционной рекламы — новизна, экологичность, мобильность. Конкурентов в этой нише пока мало, в частности в небольших городах.

Предприниматель может вести это бизнес в долгосрочной перспективе — при наличии существенного потока заказчиков и регулярном обновлении оборудования и расходных материалов. Но чем более популярной станет такая реклама, тем больше конкурентов у вас будет появляться. Проекционная реклама будет пользоваться серьезным успехом у жителей и рекламодателей не только в мегаполисах, но и в небольших городах.

Примеры компаний в этой нише.

• компания AvtoPR, занимающаяся проекционной рекламой в России;
• бразильская компания Founders Brazil, специализирующаяся на рекламе в помещениях и интерактивной рекламе.

Но в первую очередь надо решить, с чего начинать.

Для старта понадобятся деньги на оборудование, на зарплату сотрудников. Вот примерные затраты на оборудование:

Наименование	Стоимость, руб
Уличный лазерный проектор	750 000
Пленка	15 000
Аренда здания	20 000
Блок розжига, лампа, отражатель	100 000
Кулер	5 000
Подключение оборудования	5 000
Итого	895 000

Наименьшая стоимость уличного проектора может составить 200 000 рублей. Дополнительных вложений потребует аренда машины, если планируется открытие передвижной рекламы. Первоначальные вложения зависят от того, сколько предприниматель готов вложить в бизнес. Далее будет разобран пошаговый план и расчеты.

Пошаговый план: как открыть свой бизнес на проекционной рекламе

Реклама для бизнеса обеспечивает скорость развития и привлекает потребителей. Чтобы иметь возможность заключать договоры с владельцами зданий можно зарегистрировать и создать рекламное агентство. Вариант проще — приобрести необходимое оборудование и материалы и заняться поиском рекламных агентств для сотрудничества.

С чего начать бизнес

Сначала стоит поискать здание для установки проектора. Проекционная реклама подчиняется ФЗ «О рекламе”. Кроме того, деятельность необходимо согласовать с владельцами зданий. Дома, которые будут участвовать в процессе, не требуют какого-то ремонта или подготовки фасада к проецированию картинки, поэтому проблем с владельцами возникнуть не должно.

Так как с 2013 года проекционная реклама относится к группе наружной рекламы , необходимо получение соответствующего разрешения у органов местного самоуправления.

Форма собственности: ИП, так и ООО — зависит от количества учредителей.

Основной код ОКВЭД — 74.40 — Рекламная деятельность, дополнительные: 74.84 — Предоставление прочих услуг, 92.40 — Деятельность информационных агентств,

Система налогообложения

Согласно 346.29 НК РФ для рекламного бизнеса следует выбрать систему налогообложения ЕНВД. Налог рассчитывается как произведение от суммы базового дохода выбранной предпринимательской деятельности на постоянный коэффициент. характеризующий данный вид деятельности.

Базовая доходность, из которой рассчитывается налог на рекламу составит 4000 в месяц. Пример расчета налога на квартал:

ЕНВД = БД*ФП*К1*К2*15%

Предположим, наш проектор дает картинку площадью 10 м2.
Тогда ФП = 10;

К1 = 1,798 — одинаковый коэффициент для всей страны;
К2 = 1 (для города).

ЕНВД = 4 000 * 10 * 1,798 * 1 * 0,15 * = 10 788 рублей. 32 364 рубля в квартал.

Величина налога (путем изменения К2) может быть скорректирована территориальными законодательными документами.

Выбор помещения, оборудования и подбор персонала

Для создания изображения применяется рекламный проектор (лазерный проектор или гобо-проектор) и проекционная пленка. С помощью плоттера изображение наносится на широкоформатную пленку, с которой проецируется изображение. Луч света проецирует изображение с пленки на выбранную поверхность с расстояния в несколько десятков метров и больше.

Если в городе частые осадки, бывает порывистый сильный ветер, то было бы рационально защитить проектор козырьком, навесом или подобными конструкциями.

Открытие мобильного пункта рекламы предполагает оборудование фургончика или легковой машины проекционным оборудованием, подведение внутрь электричества.

Что касается персонала, то для обслуживания проектора и оборудования электричества требуется один-два человека. Если умеете договариваться с потенциальными клиентами и владельцами зданий, то менеджер для команды не понадобится. Еще один необязательный игрок — водитель фургона с передвижной проекционной рекламой.

И, наконец, если вы открыли агентство захотите расширяться и создавать свою рекламу, а не только проецировать, вам потребуются услуги дизайнера.

Примерная заработная плата сотрудников команды:

Технический специалист	30 000
Дизайнер	40 000
Арт-директор	60 000
Итого	130 000 рублей

Для начала достаточно одного технического специалиста для обслуживания проектора и своевременной замены деталей.

Как рассчитать доходы и расходы

Стартовые расходы будут складываться из стоимости оборудования (лазерный проектор для рекламы, пленки, расходный материал), аренды рекламной площади и затрат на заработную плату работников. В нашем примере в самом начале (с учетом найма одного технического специалиста) эта сумма составит 895 000 + 30 000 = 925 000 рублей. Если у вас нет таких денег, имеет смысл поискать инвестора — тем более что это бизнес с быстрой окупаемостью.

Ежемесячные расходы будут складываться из заработной платы сотрудников, аренды площади, затрат на рекламу, налогов и непредвиденных расходов. Рекламировать вашу деятельность первое время необходимо, чтобы как можно больше людей узнало о ней. Впоследствии эта опция не понадобится.

Разберем на нашем примере сумму ежемесячных расходов для стартапа:

Наименование	Сумма
Заработная плата (для технического специалиста)	30 000
Аренда здания	20 000
Реклама в СМИ	30 000
Налоги (ЕНВД)	10 788
Непредвиденные расходы (ремонт оборудования и.т.д)	50 000
Итого	140 788

Ежемесячный доход будет зависеть от количества договоров с рекламодателями. Предположим, 3 рекламодателя готовы платить 100 000 в месяц за рекламу продукта. В таком случае ежемесячный доход составит 300 000 рублей. За вычетом ежемесячных расходов чистая прибыль составит 159 212 рублей.

Стартовые вложения составили 895 000 рублей. Срок окупаемости бизнеса составит 895 000 / 159 212 = 6 месяцев при условии одинакового количества контрактов на протяжении периода с указанной суммарной стоимостью.

Какие есть риски и как их минимизировать

Риски стоит оценивать, когда открыли агентство и набрали команду, а не сдаете проектор в аренду другим компаниям. Любая предпринимательская деятельность подвержена ряду рисков:

• риск некомпетентности персонала;
• ошибка выбора целевой аудитории;
• агрессивные действия конкурентов.

Эти риски контролируемы.

Проблема	Решение
Некомпетентность персонала	Поиск нового сотрудника
Недостаточная мотивированность команды	Введение стимулирующих надбавок, премий, бонусов
Ошибка выбора	Пересмотр стратегии рекламной кампании
Агрессивные действия конкурентов	Анализ конкурентов, акцент на сильных сторонах, игнорирование нападок.

Альтернативные форматы ведения: реклама для бизнеса

Создавать свое агентство не обязательно. Поначалу можно сдавать проектор и другое оборудование в аренду и получать с этого доход. Стоимость аренды проектора для внутренней проекционной рекламы (на экраны, потолок, стены) в зависимости от мощности может составить от 3 000 до 25 000 рублей.

Аренда лазерного проектора для внешней рекламы на улице может стоить от 3 до 5 000 рублей в день (и больше). Таким образом, сдав лазерный проектор на месяц, можно получить минимум 150 000 рублей в месяц.

Выводы

Проекционная реклама — новинка для нашей страны, и в основном она развивается в многонаселенных городах. В более мелких населенных пунктах проекционная реклаа — это перспективный способ открыть свой бизнес и заработать. Компании и фирмы готовы выделять на рекламу до 90% своего дохода.

Бизнес требует больших первоначальных вложений, так как оборудование стоит дорого. Но при грамотном ведении дела он окупится быстро. Востребованность агентства будет зависеть от грамотного маркетинга и качества картинки проекционной рекламы.

Читайте также про заработок на ландшафтном дизайне в интерьере.

Бесплатная доставка по РФ

Популярные модели

Гобо проектор IGP S1 Световой поток: 500 lm
Мощность: 20 Вт
Яркая картинка: до 10 метров
Функция вращения: нет
6 500 руб. Гобо проектор IGP S4 Световой поток: 1400 lm
Мощность: 50 Вт
Яркая картинка: до 30 метров
Функция вращения: да
19 900 руб.
16 900 руб. Гобо проектор IGP S200+ Для проекции дорожной разметки
Мощность: 210 Вт
Ресурс работы: 30 000 часов
Широкоугольный объектив 60 градусов
89 000 руб. Гобо проектор IGP S400 Вмещает до 7 слайдов
Мощность: 450 Вт
Яркая картинка: до 500 метров
Zoom с коэффициентом 0.2-0.8
179 000 руб.

Модели с 3 слайдами

Гобо проектор GP 4008 Световой поток: 2080 lm
Мощность: 40 Вт
Яркая картинка: до 50 метров
3 слайда
34 990 руб. Гобо проектор GP 8008 Световой поток: 3400 lm
Мощность: 80 Вт
Яркая картинка: до 90 метров
3 слайда
44 990 руб.

Мощные модели

Гобо проектор GP 6004 Световой поток: 2760 lm
Мощность: 60 Вт
Яркая картинка: до 70 метров
Функция вращения: да
31 990 руб. Гобо проектор GP 8004 Световой поток: 3400 lm
Мощность: 80 Вт
Яркая картинка: до 90 метров
Функция вращения: да
36 990 руб. Гобо проектор GP 10004 Световой поток: 4000 lm
Мощность: 100 Вт
Яркая картинка: до 130 метров
Функция вращения: да
69 990 руб.

Специальные модели

Гобо проектор GP 1503 Световой поток: 300 lm
Мощность: 15 Вт
Яркая картинка: до 10 метров
Функция вращения: нет
9 990 руб.
5 980 руб. Гобо проектор GP 1502 Световой поток: 300 lm
Мощность: 15 Вт
Яркая картинка: до 10 метров
Встраиваемый
Для помещений
9 980 руб.
5 990 руб. Гобо проектор IGP R1 Световой поток: 500 lm
Мощность: 20 Вт
Яркая картинка: до 6 метров
Встраиваемый
Для помещений
6 500 руб. Гобо проектор GP 1505 Световой поток: 300 lm
Мощность: 15 Вт
Яркая картинка: до 10 метров
Трековый
Для помещений
8 980 руб.
6 990 руб. Гобо проектор GP 1506 Световой поток: 300 lm
Мощность: 15 Вт
Яркая картинка: до 10 метров
Аккумулятор на 2 часа
Для помещений
11 280 руб.
7 360 руб.

Часто задаваемые вопросы

В: Я не знаю какой мощности мне выбрать проектор?
О: Сначала вы должны определиться с размером необходимого вам изображения. Далее, учитывая освещенность места, вы можете правильно выбрать мощность проектора.

В: Как мне заказать у вас слайд для гобопроектора?
О: 1. Если вы сами можете отредактировать изображение, то отправьте его нам по электронной почте. Лучшим форматом файлов для производства гобо слайда является векторный формат (например, CDR или PSD для многоцветных изображений). Изображения в высоком разрешении тоже подойдут.
2. Если вы сами не можете отредактировать изображение, свяжитесь с нами или напишите нам свою идею. Мы сделаем дизайн и согласуем его с вами. Это не займет много времени.
В: Вы делаете доставку? Безопасно ли отправлять транспортной компанией?
О: Мы делаем бесплатную доставку по РФ. Гобо проектор и слайды хорошо упакованы в картонный короб с пенопластом. Это гарантирует доставку без повреждений.
В: Какие гобо слайды вы делаете? Можете сделать слайд из плёнки?
О: Мы делаем слайды только из специального стекла. Слайды напечатанные на пленке подходят только для маломощных проекторов (пленка плавится от температуры), а изображение на ней выцветает за несколько дней. Стеклянные слайды выдерживают температуры от -40 до 300°С. Имеют диаметр 37 мм (30 мм для гобо проекторов с функцией вращения). Подробнее о слайдах вы можете посмотреть на нашем .
В: Есть ли другие линзы на ваши проекторы?
О: Дополнительные линзы мы можем привезти для вас под заказ. Для проекторов 40, 60 и 80 Ватт доступны линзы 15, 25, 35 и 40 градусов.
В: Будет ли видно изображение с гобо проектора днем?
О: На это влияет много параметров.
1) Освещенность в месте куда будет направлена проекция.
2) Освещенность создаваемая проектором (у нас есть графики, которые позволяют оценить освещенность создаваемую каждой моделью проектора в зависимости от расстояния до проекции).
3) Светоотражающая способность поверхности. На светлом фоне более яркое изображение, на темном менее яркое.
4) Цвета (и их количество) используемые в слайде (светлые видно лучше, темные хуже).
Если вы сомневаетесь с выбором, свяжитесь с нами. У нас накоплен огромный опыт в реализации сложных проектов.
В: Мне нужен недорогой проектор для рекламы на асфальте у входа. Что посоветуете?
О: В данном случае, как правило, проектор располагают на расстоянии от 3 до 5 метров от изображения. Если реклама будет включаться в темное время (вечер, сумерки, ночь) то подойдет проектор мощностью 15 Ватт. Днем в тени подойдет проектор 50 или 40 Ватт (проектор GP 4004 мощностью 40 Ватт ярче на 20% проектора IGP S4 мощностью 50 Ватт за счет более совершенной оптики). Оценить как будет видно вашу рекламу можно в этом ролике на нашем ютуб канале

Почему наши гобо проекторы лучшие?

С 2012 года наша компания является лидером в РФ по решениям для проекционной рекламы.

• У нас всегда в наличии широкий ассортимент рекламных гобо проекторов мощностью от 15 до 200 Вт. Есть модели с вращением изображения, трех слайдовые, аккумуляторные, трековые, встраиваемые, а так же линзы для них с различными углами проекции.
• Мы тестируем все проекторы на заявленную производителем мощность, яркость и проекционное расстояние. Наши обзоры гобо проекторов вы можете посмотреть в плейлисте на нашем Youtube канале
• В наших проекторах применяются лучшие светодиоды лидеров в этой технологии CREE и OSRAM.
• В проекторах применяется светосильная оптика японской разработки. Благодаря этому проекторы отлично передают любые изображения.
• Мы сами производим гобо слайды в кратчайшие сроки.
• Мы убеждены в качестве наших проекторов. 2 года гарантии на все модели, кроме одной.

Выбирая наши лазерные проекторы вы получаете надежность, яркость и привлечете больше клиентов!

Слайды для гобо проекторов

Мы используем стеклянные гобо слайды, которые на сегодняшний день считаются лучшими. Можем предложить два способа нанесения изображения:

• Стандартная цветная печать на гобо слайде;
• Полноцветная цветная печать на гобо слайде.

Стандартная печать подойдёт для логотипов и текстов без градиента, которые состоят из отдельных цветов. Цена зависит от количества цветов. Если вам нужно одно или двухцветная надпись, этот вариант для вас.

Полноцветная печать подходит для разноцветных логотипов с плавными переходами цветов. Если вы хотите не просто написать текст, а показать клиентам фотографию или разноцветную графику, то мы изготовим для вас полноцветный слайд для гобо проектора.
Цвет или цвета проекции выбираются по палитре. Но мы также можем изготовить цвета изображения рекламного проектора согласно вашему брендбуку.

Гарантии, сроки и цены.

Гарантия 2 года.
Мы даем два года гарантии на все наши проекторы на здания (кроме IGP). Гарантия может быть расширена по вашему желанию.
Поставка от 0 дней.
Наши проекторы для рекламы, как правило, есть в наличии на складе. Мы можем отправить их в любую точку страны сразу после оплаты. Гобо слайды с вашим изображением изготавливаются за 1 день.
Цены от 7990 руб.
В каталоге вы можете ознакомится и купить уличные проекторы на здания или на асфальт и уличные лазерные проекторы. Вы можете оплатить рекламный проектор по счету, как юридическое, или через онлайн оплату как физическое лицо. Чтобы получить ссылку на оплату, пожалуйста, оставьте заявку.

Заказать гобо проектор
На сегодняшний день уличные гобо проекторы являются неотъемлемой частью успешного бизнеса. Почему гобо проекторы так популярны? Причин несколько:

• Привлекает внимание потенциальных клиентов «в смартфоне»;
• Это ноу-хау, а значит вызывает интерес и повышенное внимание;
• Рекламные проекторы пока еще не регламентируюся городскими структурами* (читайте ниже).

Гобо проектор для рекламы приведет потенциальных клиентов, «сидящих в смартфоне»

В наше время всё происходит в движении и всё через смартфон. Шагая по улицам, мы, как и наши клиенты, отвечаем на смс в Вотсапе, ставим лайки в Инстаграме или смотрим ленту ВКонтакте. Для человека, который смотрит себе под нос, обычная наружная реклама перестает работать.

Привлекать внимание могут наклейки на асфальте, но в общественных местах они быстро приходят в негодность. Да и статичная наклейка всем привычна и не очень эффективна.
В этом основное преимущество уличных проекторов гобо. Не заметить и не обратить внимание на яркое светящееся изображение просто невозможно. Stop-эффект проектора на асфальт гарантирован.

У нас есть модели, которые позволяют делать изображение еще и динамичным (вращающимся). А как известно, двигающиеся объекты привлекают намного больше внимания, чем статичные.

Где использовать гобо проекторы для рекламы?

Всё новое вызывает интерес. Хоть мы и продаем лазерные проекторы для рекламы более 6 лет, для обывателей они всё еще «в диковинку». К обычным и привычным вещам клиенты привыкают быстро и со временем перестают обращать внимание. Гобо проекторы — это новинка, которая гарантировано завладеет вниманием ваших потенциальных клиентов. В многолюдных местах отлично работает рекламный проектор на асфальт, а в спальных районах, где преобладают многоэтажки — проектор на здание.

Рекламные проекторы часто используют не только снаружи, но и внутри помещений. Особенно они хорошо работают в торговых центрах, где высока концентрация конкурентов. Рекламные лазерные проекторы помогут провести успешные рекламные кампании или организовать навигацию внутри центра.

Заказать гобо проектор

Яркость проекции гобо-проектора напрямую зависит от степени освещенности от естественного источника освещения, то есть солнца.
Например, летним днем в обеденное время степень освещенности от солнца в цифрах примерно 35000 люксов, при попадании прямых солнечных лучей. Но, если в это же время замерить степень освещенности в тени, она будет примерно 7000 люксов. Эти цифры зависят от времени суток, от времени года и от погодных условий и колеблются от 1 люкса в безлунную ночью, до 50000 люксов на заснеженных вершинах гор. Соответственно зимой в пасмурную погоду в обед степень освещенности будет примерно 3500-2500 лк, а летом в пасмурную погоду будет примерно 8500-4500 люксов. А в тени примерно в 4-5 раз меньше.
Если мы хотим, чтобы нашу проекцию хорошо было видно, степень освещенности от нашего уличного проектора должна превышать естественную хотя бы на 30%.
Для применения в светлое время суток вам подойдут 3 модели в ценовом сегменте до 30 000 руб.: GoboPro X55, GoboPro GBP-4004 и самая яркая — GoboPro X100.
Итак, при каких условиях будет видно проекцию самой бюджетной модели в этом списке GoboPro X55? Если проектор установлен на высоту 3,3 метра (оптимальная высота для максимальной яркости), он выдаёт степень освещенности белого цвета (далее в тексте как СОБЦ) в проекции ~ 1300 лк. А когда в течение суток у нас степень освещённости меньше 1300 лк на 30%, то есть около 900 лк. – в момент захода солнца, в без облачные дни летом (когда солнце уже на горизонте, но небо ещё совсем светлое) или за час до захода солнца зимой в пасмурный день.
Другое дело — рекламный проектор GoboPro X100 мощностью 100 Вт., СОБЦ которого с такого же расстояния в 3,3 метра ~6300 лк. То есть вероятность, что вашу проекцию будет видно днём в хорошей тени, намного выше.
Гобо-проектор для рекламы на улице GoboPro GBP-4004 до появления на рынке модели X55 и X100 был самым покупаемым именно потому, что он проецировал изображение не только в светлое время суток на улице, но и в хорошо освещённых помещениях торговых центров. С расстояния 3,3 метра СОБЦ в проекции этой модели — 3800 лк. То есть, проекцию будет видно за 1-2 часа до захода солнца летом и значительную часть в зимний период днём.
Гобо-проекторы GoboPro на 25% ярче ближайших конкурентов. Наверно не правильно сказать, что уличные проекторы работают круглые сутки, поскольку самый яркий светодиод нашей солнечной системы — это солнце, то при попадании прямых солнечных лучей проекцию видно не будет. Но с уверенностью можно сказать, что в линейке компании GoboPro есть проекторы, которые проецируют яркое изображение в светлое время суток.

Самое первое стоит определить будете ли вы проецировать сложные шоу или для рекламы вам достаточно логотип, небольшую анимацию, бегущую строку с парой фраз и телефон. От этого зависит стоимость лазера для рекламы.
Так же цена на лазерные проекторы для рекламы зависит от количества цветов, проецируемым лазером, а так же дальность, на которую вы хотите создавать рекламы.
Обычно хватает 100-200 метров, для того, чтобы идеально спроецировать логотип магазина или автосалона, и добиться красивый лазерный эффект. Так же, если вы рекламируете свой магазин, вам достаточно проецировать на соседний дом, а это не более 200 метров.
Обычно для этих целей достаточно лазера на 500мВт.
Если же расстояние превышает 500 метров, то лучше использовать проектор для рекламы не менее 1000мВт!
С проекторами на небольшие расстояния идут в комплекте простые программы, благодаря чему вы сами сможете рисовать лазером.
Рассмотрим 2 самые популярные модели в 2020 году:
1. Специализированный лазерный проектор для рекламы mw500, для тех, кто хочет попробовать лазерную рекламу и посмотреть, подойдёт ли ему этот вид рекламы, при этом сильно не тратиться.
Он обладает скоростью проекции, которая позволяет рисовать рекламу в движении, переключать рекламу как слайды (в статике), писать бегущие строки лазером (текст на домах, объявления).
Рассмотрим технические характеристики лазерного проектора для рекламы:

• Лазерный сканнер 20Kpps,+/-20 degree, max. 50.000pps. Плотность количества точек позволяет писать текст, бегущие строки, анимацию на домах. Небольшая масса (1.7 кг) дает возможность подвешивать лазер на столбы или стену, а размер прятать лазер в специальном термо-кубе от снега, дождя, либо мороза!
• Мощный лазер 500мвт может проецировать на 100-200 метров без потери яркости и качества.
• Лазер класса B3, что безопасно для людей.
• Управление лазерной рекламой на корпусе, а на SD-карту (в комплекте) помещается до 500 анимаций с рекламой.
• 50 000 часов. Такое время лазер может беспрерывно работать.

А так лазер программируется:
Мы обучим Вам всем тонкостям программирования анимации на этом лазере!
Фото лазерного проектора для рекламы.
Вот примеры простых анимаций, с которыми легко справится лазер:
Чтобы более подробно ознакомиться с лазером,
посмотрите видео лазерного проектора для рекламы:

Если вам подходит бюджетный лазер 7 цветов, с дальностью 100-200 метров,
переходите на раздел: Лазерный проектор для рекламы
Лазерный проектор для рекламы на зданиях с дальностью 1 км.
Иногда могут понадобиться лазеры, которые бьют на 1 километр или больше. Для таких случаев предусмотрены мощные дорогие модели, которые способны проецировать на такое расстояние.
Такие лазеры стоят дорого. Покупайте их, если вы решили всерьёз
заняться лазерной рекламой.
Вам подойдёт лазер для рекламы EM-1500.

Мы протестировали лазерный проектор в различных вариациях, более 100 клиентов приобрели его для наружной рекламы. У него насыщенные яркие лучи, более 44 цветов. Из технической части: 30 000-40 000 точек (более лучшая возможность делать детализированную насыщенную картинку, вмещать больше деталей на 1 кадр).
Реклама на лазере подается через контроллер или так же заливается на флеш-карту. Более 1000 анимаций, из которых можно составить плей-лист. Мощный лазер: R: 638Snm 300 mВт, G: 532nm200mW, B: 450nm 1 Вт
Режим воспроизведения лазерной анимационной рекламы: Автоматическая (т.е. по порядку, как анимации с рекламой записаны на флеш-карте), Звуковая активация (в торговых центрах например).
А так же — DMX512, Master/slave, SD Card, ILDA, ЖК-экран. В общем все возможные виды. Угол сканирования лазерного луча на дома: 50 градусов. Срок службы линзы лазера: >10000 часов.
Стоит упомянуть, что в зимнее время года нужен термо-бокс для лазера. Это специальная коробка, которая защищает лазер от морозов, дождя, снега. У нас на складе такой есть. Он идёт бесплатно к лазеру.
Поэтому в летнее время года, лазер защищён от жары. А в зимнее время года, от холода. Поэтому вы можете спокойно проецировать лазерную рекламу на зданиях или украшить крыши небоскребов, или любых других высотных зданий в вашем городе!
Приобретайте профессиональный лазер в нашем магазине: Программируемый лазерный проектор

Изготовление анимации

Клиенты делятся на 2 вида, тем, которые хотят сами разобраться и сделать анимацию самостоятельно — для них у нас есть обучающий видеоурок за 5 минут. И те клиенты, которые хотят купить лазер и чтобы им изготовили анимацию. Т.е. «под ключ»
Если вам необходим лазерный проектор для рекламы с готовой анимации, то переходите в раздел лазерный проектор для рекламы.
Лазерный проектор 2020 года для начинающих смотрите в каталоге:
Профессиональный программируемый лазерный проектор для рекламы подробнее:

Консультация по лазерным проекторам

Получите консультацию по лазерным проекторам у специалиста:

1. Консультация является бесплатной.
2. Специалист по лазерным проекторам ответит в течение: 30 минут.
3. Самовывоз, и открылся шоу-рум в 2020 году.
4. Доставка лазерных проекторов: сроки доставки 3-5 дней.
5. Доставка Транспортной компанией, почтой и курьером.
6. Адрес: Багратионовский проезд, д.7
7. Режим работы: ежедневно 9.00-22.00.
8. Оплата при получении лазерных проекторов, гарантия 1 год!
9. ФЗ-44 Участвуем в государственных тендеров. Работаем по договору.

Обновлено 22 ноября 2019

Наружная реклама — самый популярный вид продвижения товаров и услуг не только на рынке СНГ, но и во всем мире. Она часто называется «аутдоор» (от англ. outdoor — находящаяся на открытом воздухе). Этот термин подразумевает рекламу, размещенную на внешних поверхностях строений, крыше, билбордах и т. д.

Особенности наружной рекламы

Внешняя реклама − графическое, текстовое либо другое описание товара или услуги. К наружной рекламе относят также рекламные сообщения, которые размещены не только снаружи, но внутри магазинов и торговых залов. Звуковая реклама также относится к наружной. Это единственный вид, который нельзя проигнорировать.

Нюансы:

• Как правило, размер рекламного стенда большой, что привлекает много внимания.
• Иногда содержит фотореалистичные изображения или сцены из повседневной жизни.
• Содержит либо прямые ссылки на ресурс рекламодателя, либо QR-код.
• Интересные и оригинальные плакаты часто фотографируют, чтобы показать родным или близким, что действует как дополнительная реклама.

Процесс разработки рекламы можно поделить на несколько этапов:

• Выбор типа и носителя наружной рекламы.
• Разработка макета.
• Выбор площадки для установки.
• Определение размеров носителя.
• Расчет времени показа.

Так как рекламные площадки ограничены, показ рекламного объявления лимитирован определенным сроком, зависящим от очереди из других рекламодателей, стоимости объявления, прочих факторов. Именно поэтому так важно разработать яркий современный макет, чтобы за время аренды его увидело как можно больше потенциальных клиентов.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Если бы минусов не было, то остальные методы продвижения товаров и услуг были бы забыты ввиду невостребованности.

Плюсы:

• Не зависимо от желания, человек обращает внимание на рекламные вывески по дороге на работу или просто во время прогулки. Так происходит потому, что она расположена в местах наибольшего скопления людей.
• Мобильность. Некоторые виды графической рекламы (баннеры, стенды и т. д. можно попросту переместить на другое место).
• Наружная реклама отлично дополняет видеорекламу по ТВ, такая комбинация признана наиболее рабочей, ведь мозг человека всегда замечает изображения и образы, которые он видел ранее.

Минусы:

• Макет содержит информацию в сжатом виде, чтобы она читалась быстро и доносила максимум информации о продукте.
• Погода и прочие факторы (вандализм, порча) оказывают влияние на смысл объявления и его качество.
• Цена объявления довольно высокая и чем дольше оно висит, тем больше плата.
• Длительные очереди в ожидании свободного «окна» на лучшие площадки.
• Сложности в изготовлении макета и упрощения смысловой нагрузки. Это причина того, почему многие рекламодатели отказываются от данного типа рекламы в пользу контекстной или полномасштабной. Передать весь смысл без искажения в сжатом виде довольно сложно.

Виды наружной рекламы

В понятие «наружная реклама» входят все виды носителей рекламы, предназначенные для размещения на открытом воздухе (вне торговых помещений) и воздействия на массового зрителя, а также рекламные конструкции в магазинах.

Растущее многообразие видов уличной рекламы легко сбивает с толку рекламодателя. При планировании рекламной компании необходимо делать упор на зарекомендовавшие себя форматы ее носителей, такие, как:

• Вывески – обычно размещаются в непосредственной близости от торговой точки или предприятия. В содержание вывесок включаются название организации, изображения либо пиктограммы, выполненные в фирменном стиле. В оформлении могут быть использованы объемные символы, неоновые лампы и другая светотехника.

• Афиши – крупноформатные постеры, печатаемые на бумаге и расклеиваемые в общественных местах; анонсируют будущие события и мероприятия.

• Витрины – стенды и полки, привлекающие внимание покупателей к товару.

• Баннеры – широкоформатные щиты из плотного полотна, обладающие большим сроком службы.
• Биллборды (рекламные щиты) – устанавливаются в местах с высоким дорожным или пешеходным трафиком: на многолюдных улицах и площадях, у крупных автодорог.
• Световые коробы (лайтбоксы) – светящиеся конструкции, изготавливаемые преимущественно в форме параллепипеда.

• Панель-кронштейны – металлические вывески, оборудованные неоновым освещением.

• Призматроны – щиты, благодаря особенностям конструкции имеющие возможность по очереди демонстрировать три рекламных сообщения.

• Брандмауэр – большой рекламный щит или полотно, натянутые на стену здания.
• Рекламные экраны, крепящиеся на стены зданий.

• Жесткие конструкции, размещаемые на крышах.

• Маркизы – козырьки, размещаемые над проемами зданий и содержащие рекламную информацию.

• Штендеры – двухсторонние жесткие конструкции, привлекающие внимание или указывающие путь к входу в торговую точку.

Однако вышеперечисленных инструментов далеко не всегда достаточно для организации успешного продвижения. В нашу жизнь приходят новые виды товаров и услуг, а также новые виды рекламы. Они могут быть использованы для привлечения молодых и незаурядных людей, а также жителей крупных городов, пресыщенных изобилием традиционной рекламы. Приведем в пример несколько необычных разновидностей рекламы, стремительно осваивающих российские города в последние годы:

• Реклама на асфальте пришла в Россию в 90-е. Рекламные надписи, стрелки и дорожки из следов, выполненные в ярких цветах, эффективны в местах большого скопления магазинов и рекламных вывесок: они хорошо привлекают внимание, облегчают нахождение торговой точки среди множества других.

• Воздушные шары, дирижабли и самолеты могут стать оригинальными носителями рекламы. Во время массовых гуляний и празднеств гигантские баннеры, зависшие или движущиеся высоко в небе, разом охватывают большую аудиторию и хорошо отпечатываются в памяти (особенно у детей).

• Реклама на общественном или личном транспорте. Достоинство рекламы на любом виде транспорта – мобильность. Она позволяет привлечь целевую аудиторию со всех районов города и даже страны, если разместить ее на фуре или другом авто, осуществляющем междугородние перевозки. При этом затраты на рекламу окажутся существенно ниже, чем при размещении объявлений на стационарных конструкциях.

Типы рекламных конструкций

Все виды наружной рекламы делятся на группы по типу используемых конструкций. Это необходимо, чтобы правильно определить сложность и стоимость монтажа, долговечность и правила размещения. Рекламные конструкции бывают:

• Отдельно стоящие.
• Размещаемые на плоскости зданий и сооружений.
• Транзитные.
• Временные средства наружной рекламы.

Выбор подходящей конструкции – первый шаг, который необходимо сделать, если планируется запустить outdoor-маркетинг. Только после этого проводится мониторинг площадок, определятся формат, выбирается макетчик и разрабатывается дизайн.

Отдельно стоящие конструкции

Отдельно стоящие конструкции возводятся специально для маркетинговых целей. Как правило, они принадлежат рекламным агентствам, которые сдают в аренду места в своей отстроенной сети. К ним относятся:

• щиты;
• пиллары;
• установки «тривижн»;
• роллерные установки;
• объемно-пространственные конструкции.

Договор на аренду отдельно стоящей рекламной конструкции составляется минимум на 1 месяц. Для печати плакатов монтируемых на арендуемое место используется бумага, самоклеящаяся пленка, винил. Последний вариант наиболее подходит для долгосрочного использования, ввиду своей надежности и устойчивости к воздействию природных факторов.

Конструкции на плоскости зданий и сооружений

Повесить рекламный плакат или баннер можно на любое здание, собственник которого сдает место на нем в аренду. Причем в данном случае арендатором выступает не рекламное агентство (оно может быть только посредником), а сам хозяин площади. Это может быть как и отдельный человек, так и группа людей. Например, жильцы многоквартирного дома.

Конструкции на плоскости зданий и сооружений включают:

• крышные установки;
• кронштейны;
• вывески или настенные панно;
• транспаранты-перетяжки;
• витрины;
• маркизы.

К данному типу конструкций также относится реклама на остановках общественного транспорта.

Транзитная реклама

Транзитную рекламу выделяют в отдельную группу. Нанести печать со своей информацией рекламодатели могут как на собственный транспорт, так и арендовать место на автомобилях других организаций, в которых большой автопарк. Например, можно заключить договор с автобусным парком. Но целесообразней бесплатно использовать парк корпоративных автомобилей.

Для безвозмездной рекламы на транспорте компании нужно получить соответствующий документ в ГАИ, и обратиться в автосервис для нанесения наклеек и рисунков.

Временные средства наружной рекламы

Временные модули наружной рекламы существуют в городской среде с привязкой к режиму работы заведений, ответственных за их размещение. Как правило, они располагаются в пешеходных зонах или на тротуарах. Иными словами, в местах с большой проходимостью. Временные средства наружной рекламы могут быть представлены:

• выносными щитами, штендерами и пр.;
• плакатами, баннерами на временных ограждениях;
• носимыми рекламными конструкциями.

Носимая рекламная конструкция – средство наружной рекламы, перемещаемое человеком без использования технических средств. Чтобы ясно представлять, что это такое, достаточно вспомнить человека в костюме сэндвича, раздающего листовки на улицах города.

Из-за огромного разнообразия форматов наружной рекламы, очень сложно с первого раза подобрать наиболее подходящий вариант для бизнеса. Поэтому здесь представлено подробное описание наиболее эффективных видов наружной рекламы отдельно для каждого типа рекламных конструкций.

Наружная реклама на билбордах

Билборд (от англ. Billboard) – отдельно стоящий рекламный щит. Он представляет собой металлическую раму, обитую большими листами оцинкованной стали или фанеры, установленную на опоре. Кроме того, билборды обычно покрывают специальным атмосфероустойчивым составом для защиты от негативного природного воздействия (дождя, солнца и пр.).

Классификация рекламных щитов существует по нескольким признакам: по размеру, количеству сторон, типу конструкции. В России стандартный размер билборда – 3х6 м. Но по индивидуальному заказу сборщики изготавливают и нестандартные модели, например размером 3х12 м. Самый большой рекламный щит в мире занимал 86,5х25 м.

Классические билборды имеют не более 3-х сторон. Четырехсторонние используются крайне редко, поскольку из-за особенностей расположения четвертая сторона чаще всего оказывается в «слепой» зоне. Если говорить о самых популярных, двусторонних щитах, то их стороны делятся на:

• «А» — расположена навстречу основному потоку людей/автомобилей;
• «Б» — расположена попутно основному потоку людей/автомобилей.

Сторона «А» наиболее выгодна рекламодателям, стоимость ее аренды на порядок выше, чем стороны «Б».

Также затраты на размещение наружной рекламы на билборде зависит от его формата. Рекламный щит может быть:

• Стандартным – статичный баннер.
• Динамичным – состоит из съемных трехгранных призм, при повороте которых происходит смена картинки (призматрон).
• Цифровым – светодиодные (LED) экраны, функции которых позволяют транслировать не только изображения, но и полноценные видеоролики.

При изготовлении баннерного полотна для стандартного билборда чаще всего используются виниловые ткани. Их прочность и долговечность зависит от производителя. Сегодня рынок предлагает европейскую литую виниловую ткань, которая может исправно прослужить более 3-х лет, и ткани китайского производства, срок службы которых – до 1 года.

Рекламные перетяжки

Рекламные перетяжки относятся ко второму типу рекламных конструкций. Они крепятся к стенам ближайших зданий/сооружений или к поверхности столбов при помощи специальных тросов поперек автомобильных или пешеходных улиц. Сами растяжки представляют собой полосу материи размером 15х1 м, 14х1 м, 12х1 м с нанесенной рекламной информацией.

Материалы:

• хлопок;
• шелк;
• винил.

Наиболее дешевый и востребованный вариант – хлопковые перетяжки. На них наносится изображение методом трафаретной печати. Однако по широте цветовой гаммы он уступает шелкографии, которая используется реже.

Размещением и изготовлением наружной рекламы, в том числе и перетяжек, занимаются рекламные агентства. Именно они заключают договор с городскими властями и занимаются регистрацией тех.паспорта рекламной конструкции в виде перетяжки. Чаще всего транспаранты заказывают для:

• анонса коммерческих и социальных мероприятий;
• продажи недвижимости;
• информирования об акциях, новинках компании;
• рекламы открытия новой гостиницы, ресторана, салона и пр.

Главный недостаток конструкции – она не подходит для имиджевой рекламы. На это есть две причины: ограниченность рекламного полотна и перенасыщенность городских улиц подобными конструкциями. То есть площади транспаранта хватает только на 1 строку текста. Даже при самом профессиональном подходе маркетологов этого не хватает для раскрытия преимуществ и особенностей бренда, а при размещении обычного фирменного слогана, он просто утонет среди аналогичных рекламных конструкций.

Минимальный срок аренды – 10 дней. Иногда агентства поднимают планку до 20 дней, но в связи с низкой востребованностью такое случается крайне редко. Для полного охвата аудитории потребуется арендовать не 1, а 10–15 перетяжек в городской среде. Точное количество зависит от площади и количества жителей населенного пункта.

По стоимости транспарант обойдется на 15-30% дешевле, чем аренда билборда. Например, по прайсу цена за размещение в центре Москвы – 180 000 рублей, на окраине – 40 000-50 000 рублей.

Реклама на транспорте

Коммерческая печать на кузовах троллейбусов, автобусов и трамваев появилась в России еще в 90-е годы. С тех пор ее доля среди общих расходов на рекламу постоянно растет. В то время как она выступает одним из самых недорогих видов наружной рекламы. Чаще всего она используется для создания и поддержания имиджа компании. Но чтобы она оказалась эффективной, транзитная реклама должна:

• Часто попадаться на глаза.
• Быть краткой.
• Привлекать к себе внимание.
• Быть понятной.
• Быть четкой и читаемой для восприятия на ходу.

Кроме того, не стоит размещать на транзитной рекламе адреса и номера телефонов. Это бесполезно, поскольку транспорт находится в постоянном движении, из-за чего клиент физически не способен запомнить и записать контактные данные компании.

Неоспоримое преимущество транзитной рекламы – охват аудитории. Примерно 40% городских жителей ежедневно пользуются общественным транспортом. Причем большая часть из них вынуждена ездить с пересадками, что заставляет одновременно задействовать метро, троллейбусы, автобусы и трамваи.

Более обеспеченная часть населения передвигается на личном транспорте. Но специалистам удается использовать транзитную рекламу. Например, в аэропортах, на железнодорожных станциях или корпоративных автомобилях.

Стоимость рекламы на транспорте рассчитывается индивидуально с учетом следующих факторов:

Наклейку для общественного транспорта, а также граффити и аэрографию для личного, можно заказать в специализированных рекламных агентствах. Менеджер подберет необходимый размер и формат, в зависимости от желаемого расположения. Кроме того, агентства берут на себя не только обязанности по печати, найму монтажника, но и правовое регулирование данного вопроса.

Штендеры

Штендер – переносная рекламная конструкция малого размера, которую устанавливают на тротуарах или пешеходных улицах в непосредственной близости от рекламируемого заведения. Также он известен под названиями: рекламный стенд, стойка, раскладушка, стритлайн и др.

Штендер относится к типу временных рекламных конструкций, поскольку из-за мобильности он выносится только на время работы компании. Как правило, он используется развивающимися молодыми фирмами, как дешевое средство рекламы, или крупными, в качестве дополнительного инструмента привлечения внимания. Штендеры бывают:

• прямоугольные;
• арочные;
• стационарные;
• со сменной информацией;
• досочные для нанесения информации мелом;
• банковские и др.

Стандартная конструкция штендера – прямоугольное рекламное полотно небольших размеров, заключенное в металлическую раму. По форме она напоминает шалаш. Размер может быть любым, в зависимости от формы стенда.

Для изготовления самой конструкции используется металл. Рама – сталь или алюминий, полотно – оцинкованное железо. Также для основы под нанесение изображения могут применять тонкий пластик, оргалит или сотовый поликарбонат.

От используемых материалов зависит общая стоимость штендера. Так, цена двусторонней стойки с полотном для рисования мелом начинается от 4000 рублей, стандартной прямоугольной – от 3000 рублей. Перед установкой рекламодателю нужно также ознакомиться с правилами по установке выносных щитовых конструкций.

Советы по оформлению

При разработке дизайна наружной рекламы следует придерживаться классического вектора по оформлению. Он поможет сделать ее более эффективной и запоминающейся.

Советы по оформлению:

• Лаконичность. Чем проще дизайн, тем лучше. У пешеходов и водителей нет времени на то, чтобы останавливаться у каждой вывески и внимательно ее рассматривать. На просмотр уйдет максимум 3–5 секунд. Посыл, который несет реклама, должен быть изначально ясен и понятен.
• Слоган следует выбирать креативный и запоминающийся и состоять из 3–4 простых слов, чтобы человек смог прочесть его на ходу.
• Изображения. Внимание человека при просмотре баннера должно быть сфокусировано максимум на 2–3 крупных объектах. Не стоит использовать картинки с множеством мелких деталей, которые сложно рассмотреть.
• Контакты. Блок «визитки» с адресом и телефоном компании нужно минимизировать. Простой номер и короткий адрес – оптимальный вариант для баннера.
• Пояснения. Обилие информации и пояснений идет во вред эффективности наружной рекламы — одна из главных ошибок рекламодателей. Вместо того, чтобы рисовать схему проезда или писать адрес, этаж и номер офиса компании, проще указать стрелкой на ее расположение.
• Шрифт. Чтобы надписи на баннере были различимы, следует правильно подобрать размер шрифта. Для вертикальных плакатов – 1/18 макета, горизонтальных – 1/6. Не забывайте о контрасте – буквы не должны сливаться с фоном баннера.
• Внешняя среда. Часто случается так, что при разработке дизайна не учитывается внешняя среда, где находится рекламная конструкция. Зеленый фон баннера может запросто слиться с газоном, расположенным на заднем плане. При проектировании нужно реально представлять себе место, где будет размещаться реклама.
• Целевая аудитория. Любая реклама должна быть ориентирована на целевую аудиторию, и наружная – не исключение. При разработке рекламного предложения следует учитывать интересы потребителя.

На этапе разработки рекламного баннера дизайнеры обычно изготавливают несколько готовых макетов. Но нужно выбрать один вариант. Поскольку разная реклама воспринимается по-разному, что помешает запоминанию бренда.

Оценка эффективности наружной рекламы

В отличие от других каналов продвижения наружная реклама сложна в оценке. До недавнего времени не было четких критериев, по которым рекламодатель мог оценить целесообразность затрат на ее размещение. Но после того как сформировалась цель – определить размер аудитории, на которую окажет влияние наружная реклама – провели исследования, в результате которых выявили ряд расчетных показателей. К ним относится:

• Потенциальная аудитория.
• Эффективная аудитория (OTS).
• Рейтинг воздействия (Gross Rating Point).
• Стоимость 1000 просмотров (Cost Per Thousand).
• Частота и охват (Frequency и reach).

Потенциальная аудитория

Первым показателем, от которого отталкиваются при выборе рекламной площадки, является охват аудитории. Чем больше количество потенциальных контактов с рекламой, тем выше стоимость аренды рекламного места. Большой охват потенциальной аудитории, не является гарантией высокой эффективности наружной рекламы из-за влияния косвенных факторов.

При анализе количества потенциальных просмотров учитывают потоки:

• Легковых автомобилей.
• Общественного транспорта.
• Пешеходов.

Чтобы выявить, сколько людей увидят рекламу из личного авто или общественного транспорта, применяют специальные расчетные коэффициенты.

Эффективная аудитория (OTS)

Эффективная аудитория отличается от потенциальной тем, что у первой есть реальная физическая возможность заметить определенное рекламное объявление. Эту возможность можно вычислить, отталкиваясь от характеристик размещения наружной рекламы, а именно:

• угла поворота баннера, вывески и пр.;
• транспортного положения на дороге;
• расстояния конструкции от светофора;
• ширины проезжей части;
• расстояния видимости;
• ограниченности обзора;
• количества щитов конкурентов.

Значимость характеристик оценивается посредством математического моделирования и системы экспертных оценок, в результате которых можно вычислить OTS билборда или другой рекламной конструкции. Например, если OTS рекламы равен 30 000, это означает, что за определенный промежуток времени (как правило, для расчета берутся сутки) ее увидели 30 000 раз.

Количество контактов с рекламой (Gross Rating Point)

Gross Rating Point (GRP) – показатель, который отображает общее количество контактов (и первичных, и повторных) с рекламным событием. Под рекламным событием подразумевается дату запуска рекламы в массы.

Показатель GRP можно рассчитывать как для одной рекламной поверхности, так и всех, которые задействованы в рекламной кампании. Расчет поверхности производится по формуле:

GRP сут. = (OTS/Базовая аудитория) * 100%

В качестве базовой аудитории может выступать общее количество жителей данного города, района, квартала. Это зависит от того, для какой аудитории необходимо вычислить уровень воздействия рекламы.

После расчета GRP всех поверхностей в отдельности находиться средний показатель воздействия рекламной кампании. Сумма всех GRP делится на общее количество рекламных площадок.

Стоимость 1000 просмотров (Cost Per Thousand)

Показатель Cost Per Thousand (CPT) позволяет оценить, насколько дорого обойдется реклама ее рекламодателю. Чем ниже стоимость 1000 просмотров, тем дешевле обойдется компании влияние на целевую аудиторию.

CPT рассчитывается по формуле:

CPT= Средневзвешенная стоимость рекламы/OTS

Например, стоимость аренды 10 баннеров составляет 200 000 рублей, при суммарном суточном OTS 410 000. Тогда CPT равен:

200 000 рублей/30 дней/410=16,26 рублей.

Показатель CPT можно найти не только для наружной рекламы. Он актуален и для медиа-, интернет-рекламы любых форматов.

Частота и охват (Frequency и reach)

Одну и ту же рекламу человек может просматривать несколько раз. Это явление называется повторяемость рекламных контактов. Для его оценки существует показатель Frequency (частота).

Frequency – средневзвешенный показатель суммы просмотров рекламного сообщения. Он отображает конкретное количество повторных контактов в определенный промежуток времени.

Reach –процент аудитории, которая могла увидеть рекламу хотя бы 1 раз в заданный промежуток времени.

Эти показатели обязательно нужно учитывать при разработке медиаплана. Также для грамотного управления расходами на рекламу они рассчитываются в течение всего периода маркетинговой кампании.

Требования и правила размещения наружной рекламы

При агрессивной мощной маркетинговой стратегии затраты на наружную рекламу могут достигать немыслимых высот. Но если не соблюдать требования и правила, предъявляемые к ней, к этим затратам могут добавиться и внушительные штрафы с принудительным демонтажем рекламных конструкций.

Очень важно перед изготовлением и установкой рекламы ознакомиться со статьей 19 Федерального Закона «О рекламе», а также ГОСТом Р52044-2003.

Согласно вышеупомянутому ГОСТу наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:

• Яркость надписей и изображения не должна слепить, отвлекать участников дорожного движения. Кроме того, она должна быть меньше яркости муниципальных дорожных знаков.
• Билборды, перетяжки и прочие рекламные конструкции не должны закрывать технические средства организации дорожного движения и/или ограничивать видимость дороги.
• Запрещается использование звуковых эффектов и музыки, которая может быть услышана людьми с нормальным слухом в пределах дороги.
• Рекламная конструкция должна изготавливаться в соответствии с планируемой нагрузкой.
• Осветительные элементы, используемые в качестве подсветки рекламной конструкции, должны соответствовать нормативным правилам электрической и пожарной безопасности.
• Любое средство наружной рекламы должно иметь маркировку, где указывается наименование рекламораспространителя и номер его телефона.

Также существуют отдельные требования относительно расположения рекламной конструкции в пределах автомобильных дорог. Соответствие проекта установленным нормам проверяется ответственным работником ГИБДД при обращении с официальным заявлением на установку рекламной конструкции.

Кроме того, размещение любой рекламной вывески (не путать с информационной) необходимо согласовать с местной администрацией и получить от нее официальное разрешение. При обращении к услугам рекламных агентств рекламодатели доверяют им правовое урегулирование размещения рекламы. Однако в судебной практике известны случаи, когда к ответственности привлекалась не рекламная фирма, а владелец компании, подписавший с ней договор. Нужно ответственно подходить к выбору организатора наружной маркетинговой кампании и не отпускать ситуацию на самотек.