Реклама в окне

Реклама в окне

Здравствуйте, Елена! В первую очередь необходимо отметить, что между понятием рекламы и вывески есть существенная разница, эти понятия нужно различать.

В соответствии с п.1 ст.3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ
«О рекламе» реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В свою очередь, пунктом 3.5 Постановления Правительства г. Москвы от 25 декабря 2013 года N 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве» раскрыто понятие вывески, под которым понимаются информационные конструкции, размещаемые на фасадах, крышах или иных внешних поверхностях (внешних ограждающих конструкциях) зданий, строений, сооружений, включая витрины и окна, внешних поверхностях нестационарных торговых объектов в месте фактического нахождения или осуществления деятельности организации или индивидуального предпринимателя, которые содержат, в частности:

3.5.1. Сведения о профиле деятельности организации, индивидуального предпринимателя и (или) виде реализуемых ими товаров, оказываемых услуг и (или) их наименование (фирменное наименование, коммерческое обозначение, изображение товарного знака, знака обслуживания) в целях извещения неопределенного круга лиц о фактическом местоположении (месте осуществления деятельности) данной организации, индивидуального предпринимателя.

Реклама, размещенная организацией на окнах (на оконном стекле) арендуемого помещения, исходя из положений законодательства является рекламой на витринах.При этом сама по себе реклама, размещенная организацией на окнах арендуемого помещения, законом не запрещена, за исключением случаев, когда речь идет о рекламной конструкции, под которой понимаются исключительно технические средства стабильного территориального размещения (ч.1 ст.19 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ»О рекламе»), к которой установлены требования к получению разрешения, в том числе соответствующих органов. Крометого, рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента.

Исключения предусмотрены ч.23 данной статьи закона:

23. Требования настоящей статьи в части получения разрешений не распространяются на витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики в случае размещения рекламы непосредственно на указанных объектах (без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы).

При этом частью 1 ст.8.6 Закона г. Москвы от 21 ноября 2007 г. N 45 «Кодекс города Москвы об административных правонарушениях» предусмотрена административная ответственность за нарушение требований к внешнему виду и содержанию рекламных конструкций в виде наложения административного штрафа на юридических лиц — от пятисот тысяч до одного миллиона рублей.

За то что мы ее включаем ночью нам выставили штраф 200тр, Елена

Поэтому, исходя из Вашей конкретной ситуации, учитывая, что информация располагалась именно на (в) окнах арендуемого помещения Вашей организации, следует вести речь о вывеске (информационной конструкции), а не о рекламе (рекламной конструкции). Кодеком города Москвы об административных правонарушениях предусмотрена соответствующая административная ответственность:

Статья 8.6.1. Нарушение требований к размещению, содержанию и внешнему виду информационных конструкций
2. Нарушение установленных Правительством Москвы требований к размещению информационных конструкций, в том числе нарушение требований:
к геометрическим параметрам информационных конструкций;
о запрете полного перекрытия (закрытия) оконных и дверных проемов, а также витражей и витрин;
о запрете размещения вывесок в оконных проемах, к окраске и покрытию декоративными пленками поверхности остекления витрин,…

— влечет наложение административного штрафа на граждан в размере пяти тысяч рублей; на должностных лиц — от тридцати тысяч до пятидесяти тысяч рублей; на юридических лиц — от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.

Данная административная ответственность, предусмотренная частью 2 ст.8.6.1 Закона г. Москвы от 21 ноября 2007 г. N 45 «Кодекс города Москвы об административных правонарушениях», исходит из необходимости соблюдения требования, установленных Постановлением Правительства г. Москвы от 25 декабря 2013 года N 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве», в частности, согласно п.10, 10.1, 10.2 которого как на внешних поверхностях многоквартирных домов, так и на внешних поверхностях иных зданий, строений, сооружений, не относящимся к многоквартирных домам, запрещается:

— нарушение установленных требований к местам размещения вывесок;

— нарушение геометрических параметров (размеров) вывесок;
— перекрытие (закрытие) оконных и дверных проемов, витражей и витрин;
— размещение вывесок с использованием неоновых светильников, мигающих (мерцающих) элементов.
Как я уже указывал выше, если в вывеске содержатся сведения

о профиле деятельности организации, виде реализуемых ими товаров, оказываемых услуг и (или) их наименование, извещение о фактическом местоположении данной организации (п.3.5.1), тона окнах вывески размещаются согласно требований, предусмотренных к размещению вывесок на витринах:

11. Информационные конструкции (вывески), указанные в пункте 3.5.1 настоящих Правил, размещаются на фасадах, крышах, на (в) витринах, на (в) окнах или на иных внешних поверхностях зданий, строений, сооружений, а также в виде отдельно стоящих информационных конструкций.
На (в) окнах информационные конструкции (вывески), указанные в пункте 3.5.1 настоящих Правил, размещаются в соответствии с требованиями, установленными настоящими Правилами к размещению информационных конструкций (вывесок) на (в) витринах.

А вот что касается вопроса размещения вывесок на витринах, то такие требования установлены, в частности, в п.20 — 20.4:

20. Витринные конструкции являются одним из способов внутреннего оформления витрин. Размещение витринных конструкций при оформлении витрин осуществляется в соответствии с требованиями, установленными настоящими Правилами. Витринные конструкции размещаются в витрине на внешней и (или) с внутренней стороны остекления витрины в соответствии со следующими требованиями:
20.1. Максимальный размер витринных конструкций (включая электронные носители-экраны (телевизоры), размещаемых в витрине, а также с внутренней стороны остекления витрины, не должен превышать половины размера остекления витрины (при наличии переплетов (импостов) половины размера остекления в границах переплетов (импостов)) по высоте и половины размера остекления витрины (при наличии переплетов (импостов) половины размера остекления в границах переплетов (импостов)) по длине. При этом витринные конструкции должны размещаться строго в границах переплетов (импостов).

20.3. Непосредственно на остеклении витрины, а также на остекленных частях фасада допускается размещение информационной конструкции (вывески), указанной в пункте 3.5.1 настоящих Правил, в виде отдельных букв и декоративных элементов, в том числе методом нанесения трафаретной печати или иными аналогичными методами. При этом максимальный размер вывески не должен превышать в высоту 0,40 м с учетом межстрочного интервала.

20.4. При размещении вывески в витрине (с ее внутренней стороны) расстояние от остекления витрины до витринной конструкции должно составлять не менее 0,15 м.

Таким образом, исходя из положений законодательства и существа изложенных Вами обстоятельств, речь, по всей видимости, идет не о запрете рекламы на окнах арендуемого Вашей организацией помещения, а о привлечении Вашей организации к административной ответственности, предусмотренной частью 2 ст.8.6.1 Закона г. Москвы от 21 ноября 2007 г. N 45 «Кодекс города Москвы об административных правонарушениях».

Для того, чтобы избежать повторного привлечения к административной ответственности необходимо привести в соответствие геометрические параметры вывески, не допускать полное перекрытие (закрытие) оконных проемов, витражей и витрин, и не использовать вывески с использованием неоновых светильников, мигающих (мерцающих) элементов.

Для более конкретного анализа Вашей ситуации следовало бы ознакомиться с постановлением о привлечении к административной ответственности, где указаны статья, обстоятельства и основания привлечения организации к ответственности, скан которого, к сожалению, Вы не приложили.

Световая реклама является одной из разновидностей наружной рекламы. Более того, это не только самая дорогая, но и самая эффектная разновидность рекламных материалов, которая обеспечивает существенную долю в прибыли рекламно-производственных компаний.

Тем не менее, для того чтобы световая вывеска оправдывала потраченные на нее средства, светодиодов явно не достаточно – неудачная реализация таких рекламных компаний видна даже не специалисту данной деятельности, такие примеры можно наблюдать в любом городе мира.

Ошибки, допущенные на стадии разработки конструкции или дизайна, делают рекламу раздражающей, тогда как простые правила создания световых рекламных материалов позволят добиться оптимальной визуальной коммуникации и привлечения внимания всех представителей целевой аудитории в зоне видимости.

Содержание

Требования к световой рекламе

Удобочитаемость световой рекламы

  1. Первое, что необходимо оценить в дизайне рекламы – это удобочитаемость. От вида шрифта и расположения надписей зависит, дойдет ли до потенциального потребителя та информация, которая будет перед его глазами в течение нескольких секунд. Излишне вычурный шрифт или увлечение декоративными элементами и гарнитурами может привести к тому, что надпись будет нечитаемой. Человеческий мозг идентифицирует несколько понятных букв в слове, а далее додумывает слово целиком – не всегда получается именно то, что хотел показать дизайнер. В особенно неудачных случаях слово получается нелепым или нецензурным, что ни в коем случае не привлекает потенциального потребителя.
  2. Слова, нанесенные на рекламный материал, должны быть простыми, короткими и не допускать вариантов в прочтении. Слово длиной боле 9 букв вообще не воспринимается, тогда как останавливаться перед вывеской, чтобы внимательно прочитать ее, никто не будет. Прочтение не должно доставлять неудобства или требовать дополнительных усилий. Простота и лаконичность – путь к успеху.
  3. Также не стоит увлекаться толщиной шрифта. Оптимально смотрятся буквы, толщина линий в которых близка к соотношению 1\7 от высоты шрифта. Излишняя жирность шрифта приводит к тому, что слово воспринимается как сплошная полоса. Что касается высоты букв, то они должны без проблем читаться с расстояния в 500 раз больше высоты самих букв.
  4. Отдельно стоит упомянуть о фоне вывески – часто не нем стараются сэкономить, снижая себестоимость проекта. Так что естественным фоном для надписи служит стена здания или небо. Если имеющееся сочетание цветов обеспечивает необходимую контрастность, то на расходных материалах можно сэкономить. Если же надпись на фоне стены неразличима, то такая световая реклама не выполняет поставленной задачи.
  5. Объемные светящиеся буквы с боковинами и фронтальной стороной одного цвета – это наиболее распространенная ошибка при создании световой рекламы. Если представитель целевой аудитории смотрит на рекламу перпендикулярно плоскости букв с небольшой разбежкой, то он воспринимает информацию нормально. При взгляде со стороны такие буквы в большинстве случаев сливаются в светящуюся полосу, а потому никакой смысловой нагрузки не несут.

Объем текста световой рекламы

Решение о целесообразности размещения световой рекламы над входом в заведение можно принять только после анализа всех объектов, расположенных на фасаде и поблизости от него.

Если весь фасад занимают разноцветные светящиеся вывески, сливаясь в общую разноцветную массу, то смысла тратить средства на пополнение этой массы просто нет.

Также проблемой может стать расположенный рядом фонарь или другой освещаемый объект – постоянный поток яркого света вносит свои коррективы в дизайн вывески, к примеру, имеет смысл сделать ее мерцающей.

Такая проблема часто возникает у компаний, заказывающих светящуюся рекламу, которая будет располагаться на здании торгового центра или на выставке. В этом случае необходимо придумать решение, которое выгодно выделить светящуюся конструкцию на фоне вывесок конкурентов.

Также важным фактором является место расположения световой рекламы – от этого зависит способ монтажа конструкции. Сама конструкция должна выглядеть эстетично как в дневное, так и в вечернее время.

Обилие крепежных элементов может сделать конструкцию внешне неэстетичной и тяжеловесной – особенно это видно при дневном свете. Несущие элементы и крепеж должны быть практически незаметными, для масштабных конструкций необходимо придумать технически элегантное решение.

Сам рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и понятным – это позволит грамотно донести до сознания целевой аудитории бренд, название бара или ресторана и прочую рекламную информацию.

Цветовое оформление световой рекламы

Цветовое оформление световой рекламы не должно вызывать раздражение и должно гармонировать с окружающими объектами, к примеру, с фасадом здания.

Часто дизайнер при разработке световой рекламы ограничен корпоративными цветами компании. Но в общем необходимо сделать надпись удобочитаемой, гармоничной и привлекательной.

Отталкивающая вывеска может стать причиной закрытия кафе или магазина, поскольку потенциальные клиенты просто предпочтут заведение конкурентов.

Выбирая цветовые сочетания, необходимо принять во внимание физиологические особенности зрительного восприятия, характерные для человеческого зрения.

В частности, благоприятной для восприятия являются сочетания цветов, расположенных достаточно близко в цветовом спектре. Ярким примером неудачного выбора являются синие буквы на красном фоне – для человеческого глаза это стресс, который может вызвать головную боль.

Техническая часть по световой рекламе

Даже при наличии грамотного дизайна неудачное техническое исполнение световой рекламы может испортить весь эффект от вывески. Так называемый «эффект матраса» делает фон неравномерным – на нем отчетливо проступают отдельные люминесцентные лампы, что полностью уничтожает дизайн.

Примеры световых рекламных решений

В нашем современном мире существует огромное количество разновидностей рекламы. Потому каждый предприниматель может подобрать для себя наиболее подходящий вариант.

Однако отдельно стоит отметить световые рекламные решения. Современный рынок рекламы полон различных вариаций светового продвижения, поэтому такой подход к продвижению играет одну из ключевых ролей в индустрии.

Рекламные световые решения позволят увеличить узнаваемость определенного бренда в рекордные сроки при условии, что организацией продвижения займутся профессионалы, знающие свою работу.

Такой пиар стал популярным относительно с недавних пор, но его популярность уже набрала обороты, поэтому он применяется многими ведущими компаниями, которые на личном опыте убедились в его эффективности и надежности.

Приспособления для рекламы и продвижения за счет световых решений

Современная световая реклама представлена следующими видами пиар-продукции:

  • Светодиодная видеостена. Такое приспособление представляет собой полидисплей, состоящий из нескольких различных модулей. Регулирование каждой панели осуществляется специально обученным персоналом. Исходя из пожеланий клиента можно монтировать полидисплей любого размера, даже крупномасштабный. Существуют действительно впечатляющие конструкции данного рекламного приспособления, площадь которых достигает порядка 100 кв. м. Основным ограничением в выборе видеостены выступает соответствие габаритов стены размерам модулей, из которых она состоит. Они применяются в случаях, когда требуется быстрый контроль и обработка информации; когда возникает необходимость в анализе огромного количества визуальных данных, в зависимости от которых осуществляется оценивание обстановки. Чаще всего видеостены применяются большими предприятиями, военными организациями, государственными учреждениями и подобными комплексами.
  • Световые короба. Это одно из первых решений рекламирования путем использования освещения. Наружная реклама такого типа заметна в любое время суток, что существенно увеличивает просматриваемость, а соответственно и охват аудитории. Световые решения рекламы в виде световых коробов обладают индивидуальным привлекательным для потенциальных покупателей дизайном. Да и сама подсветка будет привлекать больше внимания, нежели классические баннеры и вывески. А это обеспечивает дополнительное количество просмотров, что в свою очередь приводит к увеличению потока покупателей.
  • Светодиодные экраны для рекламы. Это отличный способ сделать любую продукцию более узнаваемой и востребованной. Продвижение с помощью экранов считается одним из самых эффективных. Применяемые на улице светодиодные экраны привлекают огромнейшее количество потенциальных покупателей за счет простоты, а рекламируемые компании отдают предпочтение такому способу продвижения из-за его функциональности.
  • Светодиодная реклама. Подобный вид продвижения не является стандартным, именно поэтому и имеет такой большой успех. Рекламируя свою продукцию таким образом можно добиться положительных результатов в самые короткие сроки, чего и хочет любая компания. Используя светодиодный метод пиара на месте с высокой посещаемостью, можно добиться огромного количества просмотров в день.
  • Неоновые надписи. Неоновые панели сравнительно недавно появились на рынке рекламы. Удобство их применения неоспоримо: рекламный текст и изображение можно менять хоть каждый час. К тому же led-панели позволяют существенно сэкономить на вывесках, которые приходится время от времени менять, чего нет нужды делать с неоновой панелью.

Примеры световых решений и реклама на выставке

Наглядно можно увидеть работу световых решений в рекламе в действии на выставке «Реклама», организатором которой стал ЦВК «Экспоцентр».

На мероприятии будут продемонстрированы разнообразные рекламные технологии и оборудование. Поэтому такая крупномасштабная кампания вызывает интерес не только у отечественных, но и у зарубежных представителей индустрии.

Мероприятие по праву называется одной их самых масштабных экспозиций в сегменте производства рекламы не только на территории РФ, но и в СНГ.

Наружная реклама и световые коробы

Нет такой компании, которая не беспокоится о продвижении своих товаров. Именно поэтому так часто люди на улице могут видеть наружную рекламу и световые короба.

Используя такой тип продвижения можно получать огромное количество просмотров в короткие сроки, тем самым оповестить общественность об определенных товарах и акциях.

Наружная реклама и световые короба часто применяются как средства внешней рекламы. Большинство компаний предпочитает ограничиваться именно этим типом рекламы, так как считают ее наиболее удобной и действенной и в то же время более дешевой по сравнению, к примеру, с выставочными мероприятиями.

Однако реклама такого типа должна соответствовать всем нововведениям в сфере, чтобы быть презентабельной и производить на потенциальных покупателей положительное впечатление. Именно поэтому важно обратиться за разработкой плакатов и световых коробов в квалифицированную компанию, которая сможет справиться с поставленной задачей в самые короткие сроки.

Особенно важно сотрудничать с опытной компанией, занимающейся разработкой рекламы в том случае, если световые короба будут нестандартного вида или какой-либо сложной формы.

Положительным фактором световых коробов является то, что они заметны в любое время суток, что существенно увеличивает их просматриваемость по сравнению с обычными уличными плакатами, которые к тому же имеют небольшой срок эксплуатации.

Почему следует выбирать именно световые короба для наружной рекламы?

Во-первых, именно такой тип рекламы позволяет осуществлять индивидуальный и привлекательный для потенциальных покупателей дизайн.

К тому же плакат будет защищен долгое время и не испортится из-за неблагоприятных условий, потому его можно будет использовать в любое время.

Во-вторых, подсветка будет привлекать к себе внимание, тем самым обеспечивая как можно больше просмотров.

Не существует такой компании, которая была бы не заинтересована в своем имидже и отношении к ней своих покупателей. Именно поэтому реклама сейчас стала неотъемлемой частью жизни каждого человека. Она преследует общество везде: на улице, в сети, на ТВ и радио.

Однако далеко не каждый рекламный проект может быть по-настоящему информативным и доступным для каждого.

Потому ведущие рекламные агентства предлагают свои услуги для выполнения индивидуального проекта, способного впечатлить любого заказчика.

Сотрудники известных компаний уже давно работают в данной сфере, потому легко смогут справиться с любой поставленной перед ними задачей и сделают все возможное для того чтобы клиент хотел сделать свой следующий заказ именно у них.

Помимо общего дизайна, может быть дана полезная консультация, которая позволит каждому клиенту в будущем получать лучшие результаты.

Также для поддержания имиджа и образа компании можно использовать различные выставочные мероприятия, которые позволят свести в одном месте огромную целевую аудиторию и производителя.

Самыми успешными выставочными мероприятиями считаются такие экспозиции, которые посещают исключительно заинтересованные лица, которые заранее озаботились о том, чтобы достать пригласительный или же зарегистрироваться в специальных регистрационных центрах.

Можно использовать для приглашений на выставку наружную рекламу в виде световых коробов, что позволит добиться невероятных результатов. Именно поэтому не следует экономить на рекламе, а выполнять ее должным образом, чтобы она могла произвести на всех посетителей должное впечатление, благодаря чему весь затраченный бюджет может вернуться как можно быстрее.

Заказывая наружную рекламу и дизайн плакатов, следует убедиться в профессиональных качествах работников компании, так как иначе они могут предоставить не совсем качественный проект.

Говоря о продвижении бренда, лучше всего задуматься о хорошем выставочном мероприятии. Именно это позволит прорекламировать продукцию или услугу с лучшей стороны. Отличным вариантом для демонстрации световых решений является выставка «Реклама», проходящая осенью ежегодно в Москве.

Читайте другие наши статьи:
Фотопечать и рекламные материалы
Реклама компаний
Рекламные агентства

Неоновая реклама очень популярна и является символом ночной жизни больших городов.Но она актуальна не только для подсветки вывесок в темное время суток, но и для декоративного оформления салонов, магазинов, Очень эффектно вписывается в интерьер офиса крупной компании.
Неон прочно завоевал главенство среди огромного разнообразия световой наружной рекламы. Это произошло благодаря следующим основным преимуществам.

Плюсы неоновой рекламы

  1. Эффективность — яркость и равномерность свечения неоновых вывесок привлекает внимание и ночью, и при дневном освещении. Наружная реклама с использованием неона заставляет задерживать на ней взгляд.
  2. Универсальность — использование неона предоставляет широкие возможности (неоновые трубки можно использовать и при высокой температуре, и в условиях сильных морозов).
  3. Экономичность. Неоновые трубки отличаются долговечностью эксплуатации (10-15 лет), потребляют небольшое количество электроэнергии, хорошо противостоят воздействию внешней среды.
  4. Красота и разнообразие. Неоновые трубки доступны в широком спектре цветов, их можно применять в сочетании с другими материалами, использовать в качестве самостоятельной наружной рекламы или же в качестве элемента сложной рекламной конструкции.

Применение в изготовлении неоновой рекламы только высококачественных комплектующих (производства США, Италии) обеспечивает должную яркость и долговечность изделий – объёмных букв, открытого неона, интерьерных неоновых вывесок и др.

Важная информация

Согласно 902 постановлению Правительства Москвы неоновая реклама, стробоскопы и пр. мигающая иллюминация запрещены к использованию в пределах города. Областные города и регионы должны руководствоваться местными правилами размещения рекламных конструкций .

Световая реклама сегодня встречается повсюду, мы видим ее каждый вечер в виде больших букв, световых коробов, вывесок, козырьков. Световая реклама (световые короба) четко говорит нам в своем названии, что перед нами. Это может быть название торгового центра, магазина, банка, бренд известной компании, или любое другое отображение мысли заказчика рекламы. Невозможно не обратить внимание, на ее яркий, запоминающийся неоновый свет. Можно сказать, что неоновая реклама царица ночи. Наружная световая реклама преображает город до неузнаваемости, освещает его волшебными огнями, наполняет сочными красками, завораживает своей красотой, именно поэтому многие любят гулять по вечерней и ночной Москве.

Развитие рекламы идет в ногу с общим развитием среднего и малого бизнеса, конечно, каждая организация, компания или торговая марка желает, чтобы о ней узнало как можно больше потребителей, это позволяет компании развиваться и расти. Эту задачу прекрасно выполняет световая реклама. Неудивительно, но многие запоминают расположение того или иного заведения или название компании, как ни странно, по рекламной вывески. Например, вы добираетесь домой на машине, в вечернее время в Москве не обойтись без автомобильных пробок, по дороге вы волей неволей ваше внимание приковывает световая реклама в Москве. Конечно, не каждая неоновая наружная реклама является рекламным шедевром, можно встретить и верх безвкусия, все зависит и от заказчика и от компании, которая занимается производством рекламы. Изготовление световой рекламы важное направление работы нашей компании, поскольку мы работаем в этом направлении уже несколько лет. Изготовление неоновой рекламы по вашему заказу мы доверяем нашим лучшим дизайнерам, поскольку считаем, что световая реклама, как и любая другая должна отображать стилистику компании, ее характерные особенности, корпоративный цвет, и многие другие нюансы. Кроме того мы тщательно прорабатываем размеры светового короба и варианты его размещения на здании.

Производство световой рекламы позволяет создавать рекламу разных видов, благодаря универсальности материалов и богатой цветовой гамме, все это создает ей неповторимый вид. Световая реклама представлена световыми коробами, козырьками наружной рекламы, выпускаемыми в виде ящика, на задней поверхности которого расположены электрические провода, а передняя часть выпускается из полупрозрачного материала, что позволяет выглядеть ей ярко в пределах выбранного цвета. Изготовление световой рекламы состоит в объединение основы состоящей из алюминевого профиля или каркаса изготовленного из металлических трубок различного сечения, лицевой части короба изготовленный из акрила, различного пластика, органического стекла или композитного материала, боковины изготовленной из материала общего с лицевой частью. Если световая реклама имеет внушительные нестандартные размеры, используется баннерная ткань, которую натягивают внутри самого короба, закрепляют ее при помощи шнуровки через люверсы или через специальные карманы. Информацию или рекламу наносят на лицевую часть с помощью пленки, или прорезая ее акриловым стеклом. В качестве подсветки в световом коробе раьше использовалсятся неон. Этот столь популярный некогда газ, применили впервые в 1910-м году французским изобретателем Жоржем Клодом, который изготовил газоразрядную лампу и заполнил ее неоном.Световая реклама в Москве в большей степени была представлена именно этим газом. Это можно объяснить следующими непревзойденными свойствами неона.

Почему именно неоновая реклама?

Неоновая наружная реклама является очень эффективной, это выражается в том что, свечение этих вывесок яркое и равномерное, способно привлечь внимание в любое время суток. На такой наружной рекламе вы невольно задержите свой взгляд.

Она является универсальной, это связано с тем, что свойства неона позволяют его использовать в различном температурном режиме, независимо от перепадов температуры воздуха. Данный вид рекламы — отличный способ сэкономить. Эксплуатация неоновых трубок отличается долговечностью (10-15 лет), при этом потребление электроэнергии минимальное.

Изготовление рекламы происходит в сочетании с другими материалами, такая световая реклама может быть использована как самостоятельная наружная реклама или как элемент сложной рекламной конструкции.

1. Определение целевой аудитории

2. Мерчандайзинг для увеличения продаж

3. Правила оформления офиса

4. Принципы планировки магазина

5. Продвижение компании в интернете

6. Как проводить акции для стимулирования продаж

7. Эффективные методы рекламы

8. Видео инструкция «Как привлечь клиентов на окна (реклама пластиковых окон, продвижение)»

Многие компании, продающие пластиковые окна, часто сталкиваются с проблемой продвижения своего бизнеса. Но практическую информацию о том, как это делать, найти очень сложно. В данном материале вы узнаете: с чего начать продвижение бизнеса на пластиковых окнах как определить целевую аудиторию об инструментах для продвижения бизнеса на пластиковых окнах — мерчандайзинг — правильное оформление офиса — продвижение в интернете — рекламные акции.

1. Определение целевой аудитории

Начинать разрабатывать стратегию продвижения нужно с азов: не проблема подобрать инструмент или канал коммуникации, когда вы знаете свою целевую аудиторию и правильно определили основное сообщение для нее. Даже на рынке пластиковых конструкций целевая аудитория сильно разнится в зависимости от региона и места нахождения точки продаж. В одном городе у двух партнеров по бизнесу может быть совершенно разная целевая аудитория. Контролируйте в режиме онлайн заказы, продажи, выручку и количество выполненных работ по монтажу. После того, как вы определили, кто ваши потенциальные клиенты, изучаем, где они обитают, чем живут, какие сообщения могут вызвать у них интерес и доверие к компании. В том числе исходя и из этих данных, формируется продуктовая линейка и разрабатываются основные предложения и сообщения для покупателей. Если ваш клиент активный и обеспеченный житель города, то ему можно предложить более дорогие и нишевые продукты. Например, витражные окна для загородного дома или окна с утеплением. Естественно, пенсионеров заинтересуют более дешевые продукты, а также скидки и специальные акции.

2. Мерчандайзинг для увеличения продаж

50% успеха вашей компании — это правильное расположение. В современных реалиях это правило работает, если мы добавим к нему мерчандайзинг, то есть грамотное оформление торговой точки с целью увеличения объемов продаж. Одним словом, формула успеха компании: расположение + оформление + продукт. Почему так важно оформление? На самом деле мерчандайзинг — целая наука, знание которой позволяет увеличить прибыль. Например, известный магазин Zara на оформление витрин тратит бюджеты, сопоставимые с расходами известных люксовых брендов. Это позволяет ему не только выделяться среди остальных, но и обеспечивает стабильно высокой трафик клиентов. А правильный мерчандайзинг внутри торговой точки заметно повышает шансы, что клиент не уйдет без покупки или заключения договора. Вспомним про магазины IKEA. У них мерчандайзинг доведен до совершенства, поэтому едва ли кто-то из нас уходил из этого магазина без покупки.

3. Правила оформления офиса

Выбор дизайна офиса оконной компании напрямую зависит от определения его целевой аудитории. Например, если ваши клиенты — это в основном люди среднего достатка, работающие, семейные, то скромно оформленный офис компании по продаже пластиковых окон, не вызовет у них доверия. В то же время солидный внешний вид, яркая дорогая вывеска отпугнут пенсионеров и людей с маленьким доходом. А теперь переходим непосредственно к дизайну. Обратите внимание на вывеску и цветовые решения, которые вы собираетесь использовать. Если вы представляете оконную компанию по франчайзингу, то ваш партнер по бизнесу направит и поможет с оформлением. Но если вы решили работать самостоятельно, то стоит тщательно проработать вопрос с вывеской и оформлением. Возможно, вам потребуется нанять профессионалов. Логотип, если он есть, должен ассоциироваться с продуктом, а не оказываться загадкой для клиента. Не менее важно для компании по продаже пластиковых окон, зонирование пространства и удобство нахождения в офисе. Здесь у вас открываются широкие возможности для презентации новых продуктов, акций, специальных предложений, информацию о которых потенциальные покупатели должны увидеть в первую очередь. Позаботьтесь о том, чтобы в офисе была удобная и качественная мебель, яркое освещение. Приветствуются и дизайнерские находки. Эти факторы очень важны для успешного продвижения вашего бизнеса и увеличения продаж. Например, узкие двери, пороги, напротив, снизят количество потенциальных клиентов.

4. Принципы планировки магазина

Презентационные материалы — это один из главных элементов офиса оконной компании. Именно от них зависит совершит ли в конечном счете клиент покупку или нет. Они должны отражать конкурентные преимущества компании, а также демонстрировать линейку продуктов, которая может меняться в зависимости от расположения офиса. К каждому презентационному материалу прилагается аннотация, в которой выделены преимущества и особенности продукта.

Общее пространство офиса не должно быть захламленным или казаться тесным. Подумайте заранее о так называемых зонах-якорях — именно здесь выставляются продукты, на которые в данный момент нужно обратить особое внимание. Не забывайте про зону или стенды для специальных акций. О выгодных предложениях можно информировать и с помощью воблеров и других POS-материалов. Эти рекламные элементы также помогают увеличивать продажи. Тщательно продумайте буклеты, купоны и расчетные листы для пакета клиента, чтобы потенциальный покупатель сразу мог выделить вашу оконную компанию среди остальных.

Хотите выиграть в запросе котировок?

Воспользуйтесь нашими наработками! Мы поможем вам выиграть не менее трети котировок!

Выиграть котировку

5. Продвижение компании в интернете

В век интернета у каждой компании, продающей пластиковые окна, обязательно должна быть онлайн витрина: полноценный сайт или лендинг, а также, при необходимости, социальные сети, например, Вконтакте. Информация о продукте, ценах, стоимости услуг и акциях должна быть одинаковой, как в точке продаж, так и на сайте, и постоянно обновляться. Не забудьте зарегистрировать свою компанию на городских информационных ресурсах и каталогах. Многие клиенты именно таким образом ищут оконные компании.

Хотите гарантированно побеждать в тендерах?

Отправьте запрос и получите в распоряжение целый штат экспертов с оплатой за результат!

Выиграть в тендере

6. Как проводить акции для стимулирования продаж

Отдельного внимания заслуживают акции. С ними важно не переборщить и не уйти в убыток, поэтому, прежде чем запустить акцию, просчитайте ее экономическую эффективность. Конечно, многое определяют цели, которые преследует бизнес. Например, в случае наращивания клиентской базы новой компанией можно временно пойти на невыгодные для себя условия в продаже пластиковых окон. Но делать это нужно аккуратно. С другой стороны, учитывайте, что любой клиент привыкает к распродажам, скидкам и со временем отказывается покупать продукт, если он не по специальной цене. Делайте ставку на качество продукта и сервиса — именно за это клиенты готовы заплатить больше.

Хотите заключать прямые контракты без тендера?

Для вас — самая большая база субподрядов и коммерческих заказов, которые вы можете получить по итогам обычных переговоров!

Получить бесплатную подборку прямых коммерческих контрактов

7. Эффективные методы рекламы

Как показывает практика, эффективны расклейка по подъездам, реклама на квитанциях ЖКХ (в особенности если целевая аудитория — пенсионеры в регионах), в местной прессе, популярную среди жителей небольших городков и поселений, презентации в торговых центрах, которые прекрасно работают на узнавание компании, привлечение конечных покупателей и увеличение продаж пластиковых окон.

В силу того, что пластиковые окна — продукт массового потребления, хороший результат дают спонсорство дней города и различных городских соревнований. Не стоит забывать и про открытие точки продаж — при желании это мероприятие можно превратить в настоящий информационный повод и с помощью него громко заявить о себе. Одним словом, подходите нестандартно к продвижению своего бизнеса, изучайте целевую аудиторию, ее поведенческие характеристики и не экономьте на маркетинге. В сегодняшнем мире без затрат на рекламу и маркетинг не может выжить практически ни одна компания.

Хотите участвовать в тендерах с авансом от заказчика?

Для вас — самая полная база государственных и коммерческих тендеров с авансированием от 30% до 100%!

Заключить контракт с авансированием

8. Видео инструкция «Как привлечь клиентов на окна (реклама пластиковых окон, продвижение)»

Баннеры, прикрепленные к перилам у входа в магазин, а также в оконных проемах, являются рекламной конструкцией и требуют разрешения от местных властей.

По Закону о защите прав потребителей каждый магазин обязан довести до потребителей информацию о своем наименовании (в т.ч. фирменном), адресе и режиме работы. Такая информация размещается на вывеске и не требует каких-либо согласований с местными властями, поскольку не является рекламой. А вот другие конструкции для привлечения внимания покупателей требуют согласований, даже если фактически размещаются на здании самого магазина.

Так, судьи признали правомерным предписание местных властей о демонтаже несогласованных баннеров, которые были прикреплены к перилам у входа в магазин и содержали рекламные слоганы магазина. Такая же участь постигла и баннеры с изображением товаров, помещенные в оконные проемы магазина. Как указали судьи, подобные баннеры не могут расцениваться как вывески с информацией о наименовании, адресе и режиме работы. Тем более что соответствующая вывеска у магазина была и размещалась непосредственно у входной двери. Поэтому размещение такой рекламы без согласования с местными властями недопустимо.

Заметим также, что ранее суды принимали аналогичные решения и в отношении растяжек с информацией о дополнительных услугах, которые оказывает магазин. Такие элементы также признаны рекламными конструкциями. Размещать их без согласования с местными властями нельзя, даже если для этого используется фасад собственного здания магазина (см. ). А также в отношении баннеров с характеристиками конкретных товаров либо указанием на акции и скидки (см. ).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *