Баннеры

Форматы разрабатываемых баннеров:

• Статические — GIF, JPEG, PNG;
• Анимированные — GIF, SWF(Flash)

Flash-баннеры должны разрабатываться под flash-плеер не выше 8-й версии.
При разработке flash-баннера в баннерной кнопке необходимо прописывать код реакции на клик мыши:

on (release) { if (link1.length) { getURL(link1, «_blank»); }}

Этот код необходим для подсчета статистики кликов на баннере, если такая статистика не нужна или не предоставляется по каким либо причинам, адрес перехода можно прописать в баннерной кнопке.
Кнопка флэш-баннера должна представлять собой прозрачный прямоугольник без обводки в самом верхнем слое баннера, переведенный в символ Button.
Растяжка — баннер занимающий все доступное ему горизонтальное пространство. Меняет свои размеры в зависимости от размеров окна браузера. Растяжки могут быть как на всю ширину окна, так и занимать некоторую часть этой ширины. Минимальный размер (база) растяжки рассчитывается исходя из размеров окна браузера при разрешении монитора 1024х768 пикселей.
Во избежание некорректного отображения все баннеры следует обрисовывать контрастной рамкой, цвет которой должен отличаться от цвета фона самого баннера.
По техническим причинам баннеры ричмедиа (240х30+240х175) принимаются только в формате .gif.
Для размещения на наших проектах баннеров, участвующих в системе управления интернет-рекламой, необходимы сам баннер, зеропиксель, и ссылка с баннера. Скриптовые коды для выставления баннера не принимаются.
Ссылка с баннера будет осуществляться на сайт клиента или же на разработанную html-страницу.
Видеоролики в качестве исходной информации для баннера не принимаются, так как из них очень трудно брать ту самую информацию, она получается плохого качества. Целиком или частями ролик использовать тоже не получится — слишком тяжелым становится баннер.
Баннеры со звуком на наших проектах запрещены, из-за трех причин: возможная какофония на странице из-за нескольких музыкальных баннеров, из-за большого веса таких баннеров, из-за правил хорошего тона, которые гласят, что нельзя навязывать посетителю музыкальное сопровождение.

В разрабатываемых баннерах запрещается использование сложных эффектов и движений, загружающих процессор компьютера более чем на 10%. К таким эффектам например относятся рандомная генерация и размножение элементов баннера, сложные градиенты (многоцветный, круглый вращающийся), свечение элементов (кроме растрового) и т. п.

При использовании в разрабатываемом вами баннере сложных скриптов для импорта информации извне проверяйте корректность работы кода и соответствие характеристик баннера нашим техническим требованиям. При необходимости переделки или правки нашими силами баннера, созданного на основе сложного скрипта, скрипт из него будет удален, если он затруднит корректную переделку.
Если ваш баннер участвует в системе управления интернет-рекламой, то прописывать в нем ссылки для подсчета статистики не рекомендуется — прописывайте наш код реакции на клик и высылайте нам набор: код зеропикселя + ссылка с баннера + баннер.

Текстовые блоки

Текстовый блок состоит из графической части, содержащей логотип компании, с максимальными габаритами 100х50 пикселей и текстовой части объемом не более 75 символов.
Графическая часть выполняется из присланного клиентом логотипа или заменяющей его иллюстрации. Графическая часть не может быть анимированной.
Текстовая часть блока набирается шрифтами и стилями, используемыми на странице сайта.

Ссылка с текстового блока будет осуществляться на сайт клиента или же на разработанную html-страницу.

HTML-страницы

Разработка html-страниц ведется отделом дизайна ООО ИГ74 из материалов заказчика или самим заказчиком.
Материалом для разработки страницы является логотип компании, вспомогательные графические материалы (не более 15 иллюстраций), если заказчик ими располагает, текст в размере не более печатной страницы формата А4. объемные прас-листы выкладываются ссылкой для скачивания.
Подбор иллюстраций дизайнером возможен только при условии безоговорочного согласия клиента с выбором дизайнера. Повторный подбор иллюстраций не производится. То есть дизайнер может заниматься подбором тематических иллюстраций по пожеланиям клиента только один раз, если эти иллюстрации клиента не устроили, то он может поискать требуемые иллюстрации самостоятельно. Разработкой фотомонтажей, коллажей или разработкой тематической иллюстрации с нуля не для нужд нашей компании отдел дизайна не занимается.
Html-страница разрабатывается в одном экземпляре, то есть разработкой минисайтов мы не занимаемся(!). При необходимоти мы можем предложить разработку одной длинной страницы с внутристраничной навигацией на подобие вот такой страницы.

Максимальный вес баннеров

Максимальный вес баннеров, предназначенных для выставления на наших проектах и не обозначенных в данной таблице, можно рассчитать по формуле: Ширина * Высота + 10% (в байтах)

Размер баннера (пикс.)	Максимальный вес (Kb)	Размер баннера (пикс.)	Максимальный вес (Kb)
900×60 (растяжка до 1600)	55	280×80 (растяжка до 600)	35
460×60	30	370×60	24
220×60	15	200×200	44
280×200	60	200×100	22
400×240(попап)	60	500×400(попап)	70
520×60	34	200×300	66
270×60 (растяжка до 500)	22	180×60	15
200×60	13	200×150	33
280×100	31	200×400	70

Для того, чтобы разрабатываемый баннер гарантированно соответствовал этим ограничениям изначально желательно ограничить требуемое количество кадров разумным пределом — например максимум 5 кадров в баннере. Плюс необходимо учитывать, что основной вес в баннерах дают иллюстрации, поэтому желательно ограничивать их количество: ставить одну иллюстрацию в баннерах от 180х60 до 240х60, 2-3 иллюстрации в баннерах от 240х60 до 300х100, 4-6 иллюстраций в бОльших баннерах.

Дополнительные требования

На предоставляемых рекламных материалах не допускаются изображения обнаженной натуры имеющие откровенный эротический характер, изображения и композиции противоречащие законодательству РФ.
Баннеры не должны вводить в заблуждение пользователей, повторяя элементы интерфейса операционных систем, браузеров, копируя дизайн страниц, на которых они размещаются.
Ссылка под баннером должна содержать не более 250 символов

Ограничения для баннеров внутренних проектов

Баннеры с пиаром внутренних проектов сайтов ГК <ругион> (Разделы сайта, сервисы, такие как «Автообъявления», «Карта новостроек, справочник фирм, Работа и др.)
1. Можно делать только СТАТИЧНЫМИ! Не допустимо изготавливать баннеры на технологиях флеш и гиф-анимации.
Исключение составляют проекты, имеющие партнеров, спонсоров.
2. Для пиара всех внутренних проектов без исключений (даже с партнерами и спонсорами), не допустимо изготавливать и выставлять растяжки 900*60, баннеры нестандартного размера 300*300, 200*600 в любые места сайтов, а также использовать место закрепленного баннера внизу экрана на главной странице титульного сайта.
Растяжки 900*60 не допустимо выставлять в шапку сайта над логотипом проекта во всех случаях, даже с внутренними проектами, имеющими партнеров и спонсоров. Исключений для этого места нет.
Для пиара внутренних проектов МОЖНО использовать любые другие баннерные места всех допустимых размеров, согласно прайс-листа.
Для зачетных продвижений других СМИ (газеты, журналы, тв, радио) допустимо изготавливать и размещать растяжку 900*60 везде, кроме шапки титульного сайта и тематических проектов
3. Запрещено использовать более двух баннерных мест на одной странице сайта с рекламой одной и той же компании. Для выставления более двух баннеров одной компании на одной странице сайта можно использовать ротационный режим одного баннерного места. Данный стандарт относится к зачетным продвижениям других СМИ и пиару внутренних проектов, а также ко всем сайтам ГК Ругион, включая главную страницу. (Поправка от 18.09.2012)
4. Не допустимо выставлять баннеры с целью дополнительного анонсирования конкретного информационного материала платного или бесплатного, а также рекламы нового статейного раздела.
Исключение составляют ОБЗОРНЫЕ статьи с большим количеством платных участников (Например: статья про окна с 10 компаниями-оконщиками). В этом случае можно выставлять баннер допустимого размера в свободные места, статичный и не более чем на 1 месяц. Исключение составляют также внутренние пиар-проекты, созданные на статейном модуле, имеющие партнеров и спонсоров (например: Дизайн в квадрате, Преображение, Сезон ремонта, Свадьба года), а также социальные проекты, такие как <хочу>. Данное исключение относится только к пункту 4.
Для анонсирования статейного модуля МОЖНО использовать стандартные точки входа: блочные и строчные анонсы в центральных блоках сайтов.
Обращаем ваше внимание, что соблюдение установленных в компании стандартов позволит сохранить порядок и унификацию на сайтах ГК <ругион>, а также избежать конфликтных ситуаций. В случае нарушения стандартов недопустимые размещения снимаются без предупреждения и влекут за собой штрафные санкции ответственного за выставление лица.

Требования, предъявляемые законом <о> к рекламным материалам

Запрещена реклама:

1. Алкогольной продукции.
2. Пива и напитков изготавливаемых на его основе.
3. Табака, табачных изделий и курительных принадлежностей.
4. Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
5. Лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий.
6. Продукции военного назначения и оружия.
7. Основанные на риске игры и пари, а также их организаторов.

Разрешена реклама с соблюдением особых требований

Предмет рекламы, № п/п	Что не должна содержать реклама	Что должна содержать реклама	Размер
1. Медицинская деятельность		Указание на профиль и вид деятельности медицинского учреждения <минздрав>	Не менее 10% от объема рекламной площади
2. Реклама лекарственных средств	1) обращаться к несовершеннолетним; 2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования; 3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования; 4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования; 5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья; 6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования; 7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу; 8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий; 9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара; 10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.	Надпись «Имеются противопоказания к применению. Необходимо ознакомиться с инструкцией по применению». <имеются>	Не менее 5% от объема рекламной площади.
3. Реклама медицинских изделий, для использования которых не требуется специальная подготовка	1) обращаться к несовершеннолетним; 2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования; 3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования; 4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования; 5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья; 6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования; 7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу; 8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;	Надпись «Имеются противопоказания к применению. Необходимо ознакомиться с инструкцией по применению». <имеются>	Не менее 5% от объема рекламной площади.
4. Реклама БАДов и пищевых добавок	1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами; 2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок; 3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок; 4) побуждать к отказу от здорового питания; 5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок	Надпись «Биологически активная добавка (пищевая добавка) не является лекарственным средством» <имеются>	Не менее 10% от объема рекламной площади.
5. Реклама продуктов детского питания	1) представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока; 2) содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей	1. Сведения о возрастных ограничениях применения продуктов 2. продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и надпись «Необходима консультация специалиста». <имеются>	Не менее 10% от объема рекламной площади.
6. Реклама банковских, страховых или иных финансовых услуг	1) содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показаниях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора; 2) умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.	Должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эту услугу (для ЮЛ — наименование ООО «Ромашка», для ИП — Ф.И.О.) <биологически>	Без ограничений, главное читабельность
7. Реклама кредита, пользование им или погашение		Если реклама содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.	Без ограничений, главное читабельность
8. Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих)	1) документально не подтвержденную информацию, если она непосредственно относится к управлению активами; 2) информацию о результатах управления активами, в том числе об их изменении или о сравнении в прошлом и (или) в текущий момент, не основанную на расчетах доходности, определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами федерального органа исполнительной власти в области финансовых рынков, а в случаях, установленных федеральным законом, — определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами Центрального банка Российской Федерации; 3) информацию о гарантиях надежности возможных инвестиций и стабильности размеров возможных доходов или издержек, связанных с указанными инвестициями; 4) информацию о возможных выгодах, связанных с методами управления активами и (или) осуществлением иной деятельности; 5) заявления о возможности достижения в будущем результатов управления активами, аналогичных достигнутым результатам.	1) источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом; 2) сведения о месте или об адресе (номер телефона), где до заключения соответствующего договора заинтересованные лица могут ознакомиться с условиями управления активами, получить сведения о лице, осуществляющем управление активами, и иную информацию, которая должна быть предоставлена в соответствии с федеральным законом и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.	Без ограничений, главное читабельность
9. Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости	Данная реклама не возможна до выдачи разрешения на строительство объекта недвижимости, опубликования в СМИ или в сети Интернет проектной декларации, государственной регистрации права собственности или права аренды на земельный участок, на котором будет строиться объект недвижимости, в составе которого будут находиться объекты долевого строительства.	Сведения о месте и способах получения проектной декларации	Без ограничений, главное читабельность
10. Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений	Гарантировать сроки приобретения или строительства таким кооперативом жилых помещений.	1) информацию о порядке покрытия членами жилищного накопительного кооператива понесенных им убытков; 2) сведения о включении жилищного накопительного кооператива в реестр жилищных накопительных кооперативов; 3) адрес сайта в информационно-телекоммуникационной сети общего пользования (в том числе в сети «Интернет»), на котором осуществляется раскрытие информации жилищным накопительным кооперативом.	Нет ограничений, главное читабельность
11. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи		Сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица (ООО «Ромашка», г.N улица дом, офис, ОГРН 1010101010101) фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя (ИП Петров Петр Петрович, ОГРНИП 1010101010101010101).	Без ограничений, главное читабельность
12. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий (лотерея, конкурс, игра)		1) сроки проведения такого 2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения. При рекламе лотереи должно быть предьявлено разрешение на проведение лотереи.	Без ограничений, главное читабельность
13. Реклама ценных бумаг	1. Не допускается реклама ценных бумаг, предложение которых неограниченному кругу лиц не предусмотрено федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации. 2. Не допускается реклама имущественных прав, не удостоверенных ценными бумагами, под видом рекламы ценных бумаг. 3. Реклама ценных бумаг не должна содержать: 1) обещание выплаты дивидендов по акциям, а также дохода по иным ценным бумагам, за исключением дохода, обязанность выплаты которого предусмотрена решением о выпуске или дополнительном выпуске эмиссионных ценных бумаг, правилами доверительного управления паевыми инвестиционными фондами или правилами доверительного управления ипотечным покрытием либо зафиксирована в ценных бумагах; 2) прогнозы роста курсовой стоимости ценных бумаг. 4. Реклама эмиссионных ценных бумаг не допускается до осуществления регистрации их проспекта, за исключением случая, если в соответствии с федеральным законом для публичного размещения или публичного обращения эмиссионных ценных бумаг осуществление регистрации их проспекта не требуется.	4. Реклама эмиссионных ценных бумаг должна содержать: 1) наименование эмитента; 2) источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации о ценных бумагах.	Без ограничений, главное читабельность

«Надо лечить больного, а не болезнь», – заповедовал нам великий русский врач Михаил Яковлевич Мудров. Часто слышишь, что современная медицина лечит болезни, а не больных. Это подразумевает, что раньше лечили хорошо — не то, что сейчас. Безусловно, больному человеку нужен индивидуальный подход — нет одинаковых людей, надо ли говорить, что нет одинаковых болезней. Однако и во времена Мудрова и сейчас хороший врач — это хорошо информированный врач, быстро ориентирующийся в типичных случаях (которых большинство), знающий болезни досконально, в том числе и атипичные формы. И в древности и сейчас, врач определяет БОЛЕЗНЬ и лечит человека ОТ БОЛЕЗНИ.

С другой стороны, пациент, который считает, что современный врач знает только болезни, нередко приходит в поликлинику с требованием сделать какое-либо исследование по своему усмотрению, например УЗИ или рентгенографию. Часто пациент назначает исследование себе сам или по совету знакомого. С целью экономии времени (и денег) пациент удовлетворяется заключением и интерпретацией специалиста, выполнявшего исследование или советом знакомого врача, не обязательно специалиста в данной области. И в завершении всего начинается самолечение.

Надо ли говорить, как часто люди подвергают себя риску при таком подходе. Или другой пример: у человека возникает боль в грудной клетке при ходьбе. Чтобы снять подозрения он назначает себе электрокардиографию. В поликлинике услуга общедоступна. Заключение, чаще всего, звучит как «ЭКГ в пределах нормы». Пациент считает, что у него ничего серьезного, а спустя неделю происходит инфаркт. Это уже пример опасного «самоНЕлечения».

Как же быть? Единственно правильный подход — обратиться ко врачу, в большинстве случаев к врачу общей практики или как у нас принято – к терапевту. Иногда характер жалобы быстро определяет больного, например, к хирургу или неврологу. В нашем Центре эту роль успешно выполняет медицинский регистратор. Но может случиться и так, что первый контакт с врачом окажется «не по адресу». В этом случае врач переадресует пациента к другому специалисту. Многим это не нравится, ведь потеряно время. Но уверяю Вас, так гораздо правильнее. Вероятность ошибки значительно уменьшается. Потому что специалист с большей вероятностью правильно отгадает болезнь и поможет человеку. Специалист лучше знает, какие исследования назначать, как их интерпретировать, он обращает внимание на детали и нюансы, неведомые больному, он подскажет, что делать дальше. С другой стороны, только профессионал может вовремя остановить диагностический конвейер, именно знающий врач может избавить вас от ненужных исследований и анализов, лишних консультаций. Безусловно, врач должен вызывать доверие. Только вдвоем Вы сможете преодолеть трудности.

Могу сказать, что в нашем Центре нет системы поощрения врачей в зависимости от количества назначаемых исследований, поэтому врачи не заинтересованы в «лишних» назначениях. Каждый сотрудник старается обойтись необходимым минимумом.

Вы можете спросить – а не бывает ли так, что врач не угадал, недосмотрел, неправильно лечил или назначил лишнее? Бывает, к сожалению. Но это тема отдельного разговора.

Надо лечить больного, а не болезнь. Великий Мудров обращался к врачам. Не больной лечит, а врач. На рекламе медицинских услуг указывают: «возможны противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом». Хотелось бы и вам пожелать: прежде чем принимать решение о своем лечении, проконсультироваться со специалистом!

Добрый день, Алена!

П. 7 ст. 24 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» — Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства).

Требования настоящей части не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

Необходимо учитывать, что правила, установленные частью 7 статьи 24 Закона о рекламе, не распространяются на рекламу медицинской деятельности, не связанной с оказанием медицинских услуг и лекарственными средствами.

Понятие и перечень медицинских услуг определены Номенклатурой медицинских услуг, утвержденной приказом Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 27.12.2011 N 1664н.

Кроме того, п. 2 ст. 25 указанного ФЗ закрепляет положение о том, реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни,должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

С уважением,

Машенцев Егор

Тромбы – бесшумные убийцы

Ежегодно в России регистрируют более 450 тысяч случаев инсульта. В первые три недели после инсульта умирают до 35% пациентов, а спустя год этот печальный показатель возрастает до 50%. К полноценной жизни возвращается только пятая часть пациентов, перенесших инсульт.

Факторов риска развития инсульта множество: атеросклероз сосудов головного мозга, артериальная гипертония, сердечно-сосудистые заболевания, сахарный диабет, ожирение и другие. Но непосредственной причиной инсульта становится разрыв или закупорка кровеносного сосуда. Наиболее распространенный вид инсульта – ишемический, вызываемый закупоркой сосуда тромбом, образовавшимся в кровеносной системе. Ишемические инсульты встречаются примерно в 4 раза чаще, чем геморрагические (разрыв сосуда).

Откуда берутся тромбы?

Способность закрывать поврежденные сосуды тромбами – одна из основных защитных реакций организма, чтобы не допускать критической потери крови. Опасна не сама способность крови образовывать тромбы – опасна другая её крайность, когда активность тромбообразования по тем или иным причинам резко возрастает.

Тромбы появляются в кровеносной системе человека при замедленном кровотоке, высокой вязкости крови и нарушении целостности внутренней поверхности сосудов и могут располагаться в артериях, венах и даже в сердце. При неблагоприятном стечении обстоятельств тромбы могут оторваться и стать причиной инсульта.

Кто в группе риска?

• Те, кто мало двигается: офисные работники, люди, совершающие длительные авиаперелеты или вынужденные соблюдать постельный режим – все эти ситуации неизбежно влекут за собой замедление кровообращения. Кроме того, замедленный кровоток – непременный спутник варикозной болезни, лишнего веса и долговременного постельного режима.

• Те, кто принимает гормональные контрацептивы – эти препараты как бы обманывают организм, «убеждая» его, что беременность уже наступила, и организм реагирует активацией свертывающей системы.

• Курящие люди: под воздействием никотина высвобождается тромбоксан – мощный фактор свертывания крови.

• Любители жестких диет: строгое ограничение в пище приводит к обезвоживанию организма и, как следствие, к повышенной вязкости крови.

• Люди, чья работа связана со стрессовыми ситуациями: под действием эмоционального стресса меняется биохимический состав крови, возникает кислородное голодание сосудистой стенки с последующими её изменениями, что способствует образованию тромбов.

Как предотвратить возникновение тромбов?

1. Чтобы «разогнать» замедленный кровоток, добавьте физической активности в свою жизнь — хотя бы 30 минут в день посвящайте физическим упражнениям или пешим прогулкам на свежем воздухе.

2. Чтобы избежать сгущения крови и ее повышенной вязкости, очень важно соблюдать питьевой режим: выпивать не менее 2 л жидкости в течение дня – это может быть вода, соки, минеральная вода, но не сладкие газировки или кофе!

3. Постарайтесь снизить количество стрессов и их влияние на вашу жизнь.

4. Обратите внимание на натуральное лекарственное средство на основе экстракта гинкго билобы – Гинкоум от компании Эвалар. Гинкоум снижает вязкость крови, препятствует образованию тромбов, улучшает мозговое и периферическое кровообращение и решает сразу несколько проблем:

• Улучшает память, внимание, повышает умственную активность.

• Защищает от инфарктов и инсультов, препятствуя тромбообразованию.

• Помогает при тяжести в ногах, болях при ходьбе и болезненных судорогах.

Еще один плюс лекарства Гинкоум – его цена: он в 2 раза выгоднее, чем аналогичное импортное средство1

1 По сравнению с аналогичным препаратом гинкго билоба; по данным АО «Группа ДСМ», по итогам 2019 г.

Некоторые специалисты избегают работы с медицинской тематикой. Чтобы реклама лекарственных средств прошла модерацию, приходится раз за разом редактировать объявления, переделывать баннера и выпрашивать у клиента подтверждающие документы. Согласитесь, если бы вы изначально знали и учитывали требования рекламных систем, многих проблем удалось бы избежать.

В этой статье я собрала и систематизировала основные требования Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook и ВКонтакте к рекламе, связанной с медициной.

Требования Google Ads

Правила Google Ads обосновываются чаще всего законодательством стран, на которые нацелена реклама, поэтому ограничения для Украины и России значительно отличаются.

Впрочем, стоит учитывать и общие требования, основанные на стандартах Google. С них и начну.

Какие типы кампаний можно использовать в Google Ads?

Для рекламы проекта в сфере медицины доступны:

• поисковые кампании;
• реклама в контекстно-медийной сети.

При этом вы не можете использовать персонализированную рекламу, основанную на данных о поведении и интересах пользователей.

Согласно справке Google Ads, персонализированная реклама медицинских услуг запрещена для таких тематик:

• проблемы со здоровьем (лечение болезней, хронические заболевания, заболевания органов, инвалидность, пластическая хирургия);
• набор добровольцев для участия в клинических исследованиях;
• лекарственные средства, отпускаемые по рецепту;
• деликатные темы, напоминающие пользователям о их проблемах и жизненных трудностях (например, проблемы с лишним весом, внешностью).

Если проект подпадает под одну из выше обозначенных тем, вы не сможете использовать:

• ремаркетинг;
• рекламу в Gmail.

А также таргетировать рекламу с помощью:

• аудиторий по интересам;
• особых аудиторий по интересам, созданных вами;
• аудиторий заинтересованных покупателей;
• похожих аудиторий;
• демографических и географических показателей.

Требования к сайту

1. Если вы обещаете определенный результат, но не можете предоставить объективные подтверждения, обязательно добавьте дисклеймер — письменный отказ от ответственности за возможные последствия.

Дисклеймер может быть добавлен как на главной странице сайта:

Так и в отдельном разделе:

1. Без анатомических подробностей. Если вы рекламируете, например, шугаринг, и на целевой странице размещаете изображение обнаженного тела, Google может присвоить рекламе статус «Не для всех аудиторий» или «Только для взрослых».

Реклама, которая подпадает под категорию «Только для взрослых», запрещена в Украине и России. Если ваши объявления получили статус «Одобрено (не для любой аудитории)», значит:

• будут допущены к показу только текстовые объявления;
• реклама не будет показываться пользователям, которые включили безопасный поиск, а также на сайтах или в приложениях партнеров, отказывающихся размещать подобные материалы.

Чтобы избежать ограничений, лучше заменить изображение на целевой странице.

1. Проверьте содержание сайта. Список запрещенных фармацевтических препаратов и пищевых добавок достаточно большой, и если вы сомневаетесь, есть ли на сайте запрещённый контент, можете запросить проверку с помощью этой формы.

Общие требования к объявлениям

1. Избегайте громких обещаний. В объявлениях запрещены словосочетания «самый лучший» и «№1», также не рекомендую употреблять фразы вроде «все наши пациенты излечились от коронавируса», «100% гарантия результата от COVID-19» и так далее. В таком случае ваша реклама будет восприниматься как искажение фактов и не пройдет модерацию.
2. Воздерживайтесь от изображения обнаженного тела. Google не выделяет конкретных требований для графических объявлений, связанных с медицинскими услугами, но чаще всего вы можете столкнуться с проблемой, когда рекламируете косметические услуги и хотите показать на баннерах определенные части тела.

Запреты и ограничения для рекламы в Украине

В Украине разрешена реклама медицинских услуг, но стоит учитывать общие ограничения Google и не забывать, что персонализированая реклама недоступна.

Рассмотрим, какие тематики запрещены, а какие можно рекламировать с ограниченными возможностями:

Обратите внимание, что, согласно украинскому законодательству, реклама контрацептических средств запрещена.

Что нельзя рекламировать в России?

В России еще в 2014 году отменили закон о рекламе медицинских услуг, но юристы Google так и не пересмотрели законодательство и не изменили правила показа рекламы. Так что в целом реклама медицинских услуг в России запрещена, но рассмотрим подробнее, что все-таки можно рекламировать с ограничениями:

Что можно рекламировать в России?

1. Фармацевтические компании могут рекламировать препараты, которые отпускаются без рецепта, но для этого им необходимо пройти сертификацию Google.
2. Клиники и медицинские учреждения могут размещать рекламу, например, о наличии скидок или опыте врачей, но упоминать услуги в тексте объявления нельзя.

При этом целевая страница может содержать медицинские термины.

1. Реклама косметологических услуг и процедур по омоложению разрешена, но в случае отклонения кампаний рекомендую выяснять конкретные причины и, по возможности, предоставить документы, запрашиваемые модераторами.

Несколько примеров объявлений с рекламой косметических услуг, которые я отправляла на модерацию:

3.1. Услуга — биоармирование, биоревитализация, редермализация, а также массажи, услуги диетологов и правильное питание. Объявления одобрили сразу.

3.2. Услуга — мезотерапия. Статус — одобрено (с ограничениями). Это означает, что данные объявления не будут показываться в России.

3.3. Услуга — плазмолифтинг. Статус — отклонено. Причина отклонения: плазмолифтинг — это зарегистрированный товарный знак. Использование товарных знаков запрещено правилами Google Ads.

Что нужно учитывать при создании объявлений для России?

1. Не используйте слова:

• «прием»;
• «консультация»;
• «лечение»;
• «вылечить»;
• «инъекции, вакцины»;
• «уход»;
• «диагностика»;
• «реабилитация».

Эти слова сигнализируют системе, что вы рекламирует медицинские услуги.

2. Не используйте медицинские термины. Всем объявлениям, которые их содержат, присвоят статус «одобрено с ограничениями» и они не будут показываться на территории России.

3. Для рекламы лекарства, отпускаемого без рецепта, необходимо добавить в текст предупреждение:

• «Посоветуйтесь с врачом»;
• «Есть противопоказания. Узнайте у врача»;
• «Есть противопоказания»;
• «Перед применением необходимо ознакомиться с инструкцией»;
• «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом».

Какие требования к рекламе в Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ выдвигает одинаковые требования для Украины и России.

Какие типы кампаний можно использовать в Яндекс.Директ?

Можно рекламировать медицинские товары и услуги с помощью:

• поисковых кампаний;
• кампаний в Рекламной сети Яндекса.

Поскольку медицина относится к темам личного характера, вы не сможете нацеливать рекламу на собственные аудитории (то есть запустить ретаргетинг), а для РСЯ будет использоваться только нацеливание на тематические площадки без учета интересов пользователей.

С 18 ноября 2016 года Яндекс снял ограничение на показ рекламы по поведенческому таргетингу и условиям подбора аудитории для нескольких безрецептурных лекарственных препаратов массового спроса:

• иммуномодулирующие;
• противовоспалительные;
• противоаллергические;
• жаропонижающие;
• обезболивающие;
• противомикробные;
• противовирусные.

Объявления из этих категорий будут постепенно перемодерированы и смогут получать больше трафика на партнерских площадках.

Какие документы нужны?

Чтобы пройти модерацию, следует предоставить:

• копию регистрационного удостоверения медицинского изделия;
• копию сертификата или декларации соответствия на рекламируемое медицинское изделие;
• копию лицензии, включая оборотную сторону и приложения с адресом и перечнем разрешенных видов медицинской деятельности;
• гарантийное письмо, с правилами оформления можно ознакомиться .

Как предоставлять документы:

• непосредственно в аккаунте перед отправкой кампании на модерацию;
• с помощью этой формы.

На рекламируемом сайте необходимо указать наименование организации в соответствии с лицензией.

Ограничения для объявлений

На требования к объявлениям распространяются общие правила Яндекс.Директ, но мы остановимся подробнее на особенностях медицинской тематики.

1. В соответствии с законом «О рекламе» ваше объявление не должно:

• побуждать к отказу от здорового питания;
• содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей и улучшения их состояния.

Если вы рекламируете биологически активные добавки, учитывайте, что по требованию закона о рекламе медицинских услуг, реклама не должна:

• создавать впечатление, что БАД — это лекарственные средства и обладают лечебными свойствами;
• содержать благодарности от физических лиц в связи с применением БАД;
• представлять результаты проведенных исследований как доказательство лечебного эффекта и преимуществ БАД, а также использовать результаты исследований как прямую рекомендацию к применению.

1. В текстовые объявления автоматически добавляются возрастные ограничения и следующие предупреждения:

• «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом»;

• «Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев»;

• «Не является лекарством».

1. Для графических объявлений необходимо вручную добавить:

• предупреждение (должно занимать не менее 5-10% площади баннера, в зависимости от того, что вы рекламируете).
• информацию о возрастных ограничениях.

Подробности читайте в справке.

Требования к рекламе ВКонтакте

Таргетинг

• Рекламу лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, можно таргетировать только на аудиторию от 18 лет.

Требования к объявлениям

К объявлениям, которые рекламируют разрешенные тематики, обязательно добавлять дисклеймер:

• «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста» — для рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий, услуги и методов лечения;
• «Необходима консультация специалиста», если вы рекламируете детское питание;
• «БАД. Не является лекарственным препаратом» — для рекламы биологически активных добавок.

При сохранении объявления медицинской тематики без привязки дисклеймера система выдаст предупреждение об ошибке.

Чтобы получить возможность привязать дисклеймер, отправьте документы и ссылку на рекламируемый материал в Поддержку социальной сети.

Основной список документов:

• лицензии, сертификаты соответствия и регистрационные удостоверения;
• документы, подтверждающие квалификацию специалиста.

Требования к рекламе в Facebook

Facebook — наиболее лояльная система для рекламы медицинских услуг. Важно соблюдать общие требования к рекламе и объявлениям.

Основные требования Facebook выставляет именно к содержанию объявлений:

1. Рекламировать онлайн-аптеки можно, если они получили предварительное одобрение Facebook.
2. Реклама в области планирования семьи и контрацепции разрешена, если это допускается законодательством определенной страны. В Украине подобная реклама не будет допущена к показу.

Поддержка не сможет вам помочь до момента создания объявления. Каждый случай рассматривается отдельно, но в случае отклонение объявления вы можете обжаловать его, заполнив форму.

Таргетинг в Facebook

Если вы рекламируете продукцию для здоровья и фитнеса или разрешенные диетические и растительные добавки, можете нацеливать рекламу только на людей старше 18 лет.

Какими должны быть объявления?

1. Избегайте изображений, которые могут напугать, шокировать пользователя, а также излишне непристойных или сексуальных изображений.

2. Не используйте изображения в стиле «до и после», а также не обещайте неправдоподобные результаты.

Также нельзя представлять состояние здоровья или веса как идеальное или же абсолютно нежелательное (например, использовать изображение, демонстрирующее размер талии).

3. Не заостряйте внимание на видимых недостатках («Растолстели?»). Текст должен давать реалистичную и четкую информацию о состоянии здоровья с использованием нейтральной или позитивной лексики (например, «Теряйте вес безопасно и эффективно»).

4. Не ссылайтесь на физическое или психическое здоровье пользователей, поскольку это относится к личным характеристикам.

5. Не запрашивайте информацию о состоянии здоровья в рекламе для сбора лидов (с помощью вопросов или форм). Напомню, что с помощью рекламы для лидов вы можете не только собирать контактную информацию о пользователях, но и задавать вопросы.

Пример объявления:

Выводы

Требования к рекламе медицинской тематики в Украине:

Требования к рекламе медицинской тематики в России:

Больше всего различий в правилах Google Ads — в России полностью запрещена реклама медицинских услуг, даже несмотря на отмену соответствующего закона. Требования других систем к украинским и российским рекламодателям одинаковые.

Больше о маркетинге медицинских услуг читайте в блоге GetResponse.

Что еще нужно запомнить?

1. Медицинские услуги по прерыванию беременности запрещены для всех рекламных систем. Ограничена возможность рекламирования онлайн-аптек и медицинских препаратов особого назначения (БАДы, стероиды, психотропные вещества).
2. Учитывайте специфику рекламируемого объекта и связанные с этим риски. Бывает, клиент хочет рекламировать услугу, запрещенную правилами модерации. В таком случае важно грамотно объяснить причину отказа, чтобы не тратить впустую время на подготовку и настройку кампаний.
3. Перед запуском рекламной кампании проверяйте и перечитывайте правила, даже если вы специалист с многолетним опытом — требования рекламных систем регулярно меняются.
4. Возьмите за правило всегда запрашивать у клиента подтверждающие документы. Каждая платформа оставляет за собой право потребовать их в любой момент.

Как видите, все довольно легко, достаточно внимательно изучить требования рекламных систем.